| WO2010068781A1 | 2010-06-17 |
| US20070130601A1 | 2007-06-07 | |||
| RU2124753C1 | 1999-01-10 | |||
| US20020162115A1 | 2002-10-31 | |||
| EP1796289A2 | 2007-06-13 | |||
| US20080293480A1 | 2008-11-27 |
ПОПЕЛЕНСКИЙ, Николай Константинович (RU)
| Формула изобретения 1. Способ интерактивной рекламы, включающий формирование сети связи, в которую подключают ресиверы пользователей, главный сервер, первую группу вспомогательных серверов, посредством которой связывают ресиверы пользователей и главный сервер, и вторую группу вспомогательных серверов, которую связывают с главным сервером, подключение сети связи к телевизионному каналу через вторую группу вспомогательных серверов, создание программными средствами телевизионного канала интерфейса управления интерактивной рекламой, передачу на ресиверы информации о времени проведения рекламы с синхронизацией времени, которую осуществляют посредством вспомогательных серверов, передачу одновременно с рекламой по меньшей мере одного вопроса и группы ответов на вопрос, выбор пользователем на ресивере одного варианта ответа, передачу этого варианта средствами программного обеспечения ресивера на первую группу вспомогательных серверов, обработку полученных вариантов ответа на главном сервере и предоставление доступа к обработанным главным сервером данным как в их полном виде, так и посредством заданных выборок. 2. Способ по п.1 , в котором связь между главным сервером и вспомогательными серверами осуществляют через всемирную компьютерную сеть электронной связи. 3. Способ по п.2, в котором всемирная компьютерная сеть электронной связи является сетью Интернет. 4. Способ по п.2, в котором всемирная компьютерная сеть электронной связи является виртуальной частной сетью (ВЧС). 5. Способ по п.1 , в котором между ресиверами пользователей и первой группой вспомогательных серверов устанавливают сеть вещания цифрового телевидения. 6. Способ по п.5, в котором сеть вещания цифрового телевидения является сетью IPTV. 7. Способ по п.5, в котором сеть вещания цифрового телевидения является сетью DVB. 8. Способ по п.1 , в котором в качестве ресивера используют устройство, принимающее сигнал цифрового телевидения и передающее его на экран телевизора. 9. Способ по п.1 , в котором в качестве ресивера используют устройство, принимающее сигнал аналогового телевидения и передающее его на экран телевизора. 10. Способ по п.1 , в котором одновременно с вариантом ответа передают IP-адрес ресивера. 1 1. Способ по п.1 , в котором вопрос и группу ответов передают в виде пользовательской анкеты. 12. Способ по п.1 1 , в котором в состав пользовательской анкеты включают данные пользователя системы, выбранные из группы данных, включающей пол, возраст, место жительства, социальный статус, уровень дохода, семейное положение и наличие и количество детей. 13. Способ по п.12, в котором пользовательскую анкету передают в виде полей для ввода информации. 14. Способ по п.13, в котором информацию передают в цифровом виде. 15. Способ по п.1 или п. 1 1 , в котором посредством программного обеспечения ресивера создают возможность изменения варианта ответа и редактирования пользовательской анкеты. 16. Способ по п.1 , в котором дополнительно пользователю передают поощрительные баллы и проводят через временной интервал розыгрыши среди пользователей с поощрительными баллами. 17. Способ по п.10, в котором используют дополнительные поощрительные баллы за выбор пользователем одного правильного варианта ответа. 18. Способ по п.17, в котором осуществляют накопление пользователем поощрительных балов и конвертируют их в реальные денежные единицы посредством электронной платежной системы. 19. Способ по п.1 , в котором используют дисплейное устройство, а вариант ответа отображают на дисплейном устройстве в режиме реального времени. 20. Способ по п.19, в котором в качестве ресивера используют ресивер с кнопочным устройством, а в качестве вариантов ответа используют варианты, выбранные из группы вариантов. 21. Способ по п.20, в котором варианты ответа отображают на дисплейном устройстве в разных цветах. 22. Способ по п.1 , в котором вопрос и группу ответов сочетают с содержанием рекламы. 23. Способ по п.1 , в котором вопрос и группу ответов представляют в виде викторины. 24. Способ по п.1 , в котором используют блок памяти, в котором сохраняют вопрос и группу ответов, а выбор пользователем одного варианта ответа осуществляют по истечении рекламы. 25. Способ по п.1 , в котором вопрос и группу ответов передают в виде набора, определяемого методом случайных чисел. 26. Система интерактивной рекламы, включающая сеть связи, содержащая ресиверы пользователей, главный сервер, первую группу вспомогательных серверов, соединенную с ресиверами пользователей и главным сервером, и вторую группу вспомогательных серверов, соединенную с главным сервером, и телевизионный канал, соединенный с сетью связи посредством второй группы вспомогательных серверов и снабженный интерфейсом управления интерактивной рекламой. 27. Система по п.26, в котором главный сервер соединен с первой и второй группой вспомогательных серверов посредством всемирной компьютерной сети электронной связи. 28. Система по п.27, в котором всемирная компьютерная сеть электронной связи является сетью Интернет. 29. Система по п.27, в котором всемирная компьютерная сеть электронной связи является виртуальной частной сетью (ВЧС). 30. Система по п.26, в котором ресиверы пользователей соединены с первой группой вспомогательных серверов посредством сети вещания цифрового телевидения. 31. Система по п.30, в котором сеть вещания цифрового телевидения является сетью IPTV. 32. Система по п.30, в котором сеть вещания цифрового телевидения является сетью DVB. 33. Система по п.26, в которой в качестве ресивера используют устройство, принимающее сигнал цифрового телевидения и передающее его на экран телевизора. 34. Система по п.26, в которой в качестве ресивера используют устройство, принимающее сигнал аналогового телевидения и передающее его на экран телевизора. 35. Система по п.26, которая дополнительно содержит дисплейное устройство. 36. Система по п.35, в котором ресивер является кнопочным устройством. 37. Система по п.26, которая дополнительно содержит блок памяти. |
СПОСОБ ИНТЕРАКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ И СИСТЕМА ДЛЯ ЕГО
ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ
Область техники
Изобретение относится к способам интерактивной связи, в частности к способам интерактивной рекламы.
Предшествующий уровень техники
Из уровня техники известны решения для интерактивной рекламы. Большинство из них основаны на том, что ведущий телевизионной передачи задает вопрос или предлагает ответить на вопрос посредством звонка на определенный телефонный номер или отправкой сообщения посредством служб коротких сообщений сотовой связи.
Многие пользователи испытывают сложности при попытке дозвониться на названный номер. Организатор интерактивной рекламы вынужден делать названный номер многоканальным, но при активном голосовании пользователей это не решает названной проблемы. Кроме того, во многих местах осуществление звонка на названный номер или отправка на него короткого сообщения является платной услугой, что также останавливает часть пользователей участвовать в интерактивной рекламе.
Известен способ интерактивной рекламы, в котором рекламодатель с помощью компьютера создает рекламный материал на рекламном сервере и передает его по сети Интернет на компьютер пользователя, при этом интерактивную рекламу выполняют в виде интерактивного опроса, содержащегося в рекламном ролике, путем ввода ответа с использованием устройства ввода (RU 2008135524).
Одним из наиболее важных характерных моментов, связанных с рекламой, является то, что время выхода в эфир рекламных роликов заранее не может быть задано. Таким образом, невозможно обеспечить заранее до рекламы оповещение всех клиентских устройств о времени выхода интерактивной рекламы. Как правило, между моментом принятия решения о выходе в эфир рекламного блока до момента выхода соответствующего ролика, куда должен быть включен интерактив, будет проходить очень малое количество времени.
В связи с этим, очень существенной является задача крайне быстрого (практически мгновенного) информирования всех клиентских устройств (ресиверов) о времени проведения интерактивной рекламы.
Настоящее изобретение направлено на устранение вышеуказанных недостатков за счет средств и методов, описываемых ниже.
Раскрытие изобретения
Настоящее изобретение ставит своей целью повысить общественный интерес к рекламе; сделать этот двигатель торговли из раздражающего средства в привлекательное средство, с помощью которого можно проводить как досуг, так и опрашивать общественное мнение по различным насущным вопросам, в том числе и узнавать мнение потребителя о качестве и привлекательности продаваемых товаров, получение аналитическихданныхо просмотрах рекламных роликов в разрезе параметров абонентской базы телезрителей (пол, возраст, образование, социальный статус и т.д.).
Достигаются вышеуказанные цели с помощью способа интерактивной рекламы согласно настоящему изобретению, в котором формируют сеть связи из главного сервера, первой и второй групп вспомогательных серверов и ресиверов пользователей. Первую группу вспомогательных серверов подключают к ресиверам пользователей и главному серверу, а вторую группу вспомогательных серверов подключают к главному серверу. Указанную сеть связи через вторую группу вспомогательных серверов подключают к телевизионному каналу, в котором программными средствами телевизионного канала создан интерфейс управления интерактивной рекламой. На вышеуказанные ресиверы передают информацию о времени проведения рекламы с синхронизацией времени, которую осуществляют посредством вспомогательных серверов, а одновременно с рекламой передают по меньшей мере один вопрос и группу ответов на вопрос. Пользователь на ресивере выбирает один вариант ответа и передает этот вариант средствами программного обеспечения ресивера на вспомогательный сервер. После чего, полученные варианты ответа обрабатываются на главном сервере. К обработанным главным сервером данным предоставляется доступ как в их полном виде, так и посредством заданных выборок.
В способе согласно настоящему изобретению связь между главным сервером и вспомогательными серверами может осуществляться через всемирную компьютерную сеть электронной связи.
Вышеуказанная всемирная компьютерная сеть электронной связи может являться сетью Интернет, а может - виртуальной частной сетью (ВЧС).
Между вышеуказанными ресиверами пользователей и первой группой вспомогательных серверов может устанавливаться сеть вещания цифрового телевидения.
Вышеуказанная сеть вещания цифрового телевидения может являться сетью IPTV, а может - сетью DVB, как спутниковой (DVB-S), так и эфирной (DVB- Т) или кабельной (DVB-C) и мобильной (DVB-H), или комбинированной, например, спутниково-мобильной. Сеть вещания цифрового телевидения согласно настоящему изобретению подразумевает любые стандарты цифрового телевидения стран мира, как европейские (DVB), так стандарты Северной Америки (ATSC), Японии (ISDB), Бразилии (SBTVD), Китая (ADTB и СММВ) и Южной Кореи (DMB).
В способе согласно настоящему изобретению в качестве ресивера может использоваться как устройство, принимающее сигнал цифрового телевидения и передающее его на экран телевизора, так и устройство, принимающее сигнал аналогового телевидения и передающее его на экран телевизора.
В вышеописанном способе одновременно с вариантом ответа может передаваться IP-адрес ресивера.
В способе согласно настоящему изобретению вопрос и группу ответов можно передавать в виде пользовательской анкеты.
В состав пользовательской анкеты могут быть включены данные пользователя системы, выбранные из группы данных, включающей пол, возраст, место жительства, социальный статус, уровень дохода, семейное положение и наличие и количество детей.
Пользовательскую анкету могут передавать в виде полей для ввода информации.
Согласно другому варианту осуществления изобретения информацию могут передавать в цифровом виде.
Посредством программногообеспечения вышеуказанногоресивера может создаваться возможность изменения варианта ответа и редактирования пользовательской анкеты. В вышеописанном способе дополнительно пользователю могут даваться поощрительные баллы и могут проводиться через временной интервал розыгрыши среди пользователей с поощрительными баллами; возможно также использование дополнительных поощрительных баллов за выбор пользователем одного правильного варианта ответа. Поощрительные баллы могут накапливаться на виртуальном счету пользователя и конвертироваться в реальные денежные единицы с помощью электронной платежной системы.
В соответствии с настоящим изобретении в способе интерактивной рекламы может использоваться дисплейное устройство, а вариант ответа может отображаться на дисплейном устройстве в режиме реального времени.
В способе согласно настоящему изобретению в качестве ресивера может использоваться ресивер с кнопочным устройством, а в качестве вариантов ответа могут использоваться варианты, выбранные из группы вариантов. Эти варианты ответа могут отображаться на дисплейном устройстве в разных цветах.
Вышеуказанные вопрос и группа ответов могут сочетаться с содержанием рекламы, а могут представляться в виде викторины, в том числе по содержанию рекламы или касательно рекламируемых в ней товаров.
В вышеописанном способе может использоваться блок памяти, в котором может сохраняться вопрос и группа ответов, а выбор пользователем одного варианта ответа может осуществляться по истечении рекламы.
Вышеуказанные вопрос и группа ответов может передаваться в виде набора, определяемого методом случайных чисел.
Настоящее изобретение предлагает также систему интерактивной рекламы, снабженную сетью связи, содержащей ресиверы пользователей, главный сервер, первую группу вспомогательных серверов, соединенную с ресиверами пользователей и главным сервером, и вторую группу вспомогательных серверов, соединенную с главным сервером, и телевизионным каналом, соединенным с сетью связи посредством второй группы вспомогательных серверов и снабженным интерфейсом управления интерактивной рекламой.
Вышеуказанный главный сервер может быть соединен с первой и второй группой вспомогательных серверов посредством всемирной компьютерной сети электронной связи. Этой всемирной компьютерной сетью электронной связи может являться сеть Интернет, а может - виртуальная частная сеть (ВЧС).
Вышеуказанные ресиверы пользователей могут быть соединены с первой группой вспомогательных серверов посредством сети вещания цифрового телевидения. Названная сеть вещания цифрового телевидения может являться сетью IPTV, а может - сетью DVB.
В вышеописанной системе в качестве ресивера может использоваться как устройство, принимающее сигнал цифрового телевидения и передающее его на экран телевизора, так и устройство, принимающее сигнал аналогового телевидения и передающее его на экран телевизора.
Вышеописанная система может дополнительно содержать дисплейное устройство.
Вышеуказанный ресивер пользователя может быть кнопочным устройством.
Вышеописанная система может дополнительно содержать блок памяти.
Краткое описание чертежей
Фиг.1 - схематичное изображение взаимодействия участников интерактивной рекламы согласно способу настоящего изобретения.
Фиг.2 - схематическое изображение системы для осуществления способа в соответствии с настоящим изобретением.
Фиг.З - схематическое изображение предпочтительного варианта осуществления способа в соответствии с настоящим изобретением.
Варианты осуществления изобретения
На фиг.1 представлено схематичное изображение взаимодействия участников системы интерактивной рекламы согласно способу в соответствии с настоящим изобретением. Из Фиг.1 видно, что телеканалы регулярно сообщают системе информацию о времени показа рекламных роликов. Эта информация с синхронизацией времени передается на остальные узлы системы . На ресиверах пользователей время показа рекламных роликов модифицируется относительно задержек в тракте передачи и задержек на приемных устройствах. Рекламодатель дает задание на опрос, а ресиверы проводят опрос телезрителей синхронно выходу на экран соответствующего рекламного ролика. Результаты опроса уходят в главный сервер, представляющий собой по существу операционный центр системы. Рекламодатель получает результат, а пользователи бонус за активное участие и правильные ответы.
На Фиг.2 представлено схематическое изображение системы для осуществления вышеописанного способа. Как видно из Фиг.2, система состоит из телевизионных каналов (1 ), первой группы вспомогательных серверов (2), второй группы вспомогательных серверов (3), главного сервера (4) и ресиверов пользователей (5).
На Фиг.З представлено схематическое изображение предпочтительного варианта осуществления способа и системы в соответствии с настоящим изобретением. Группа ресиверов пользователей (5) соединена с первой группой вспомогательных серверов (2), которая в свою очередь соединена с главным сервером (4), подсоединенным ко второй группе вспомогательных серверов (3), и, наконец, вторая группа вспомогательных серверов (3) соединена с сетями вещания (например, IPTV, DVB-T/S/C или др.) (6). Обмен информации между первой группой вспомогательных серверов (2), главным сервером (4) и второй группой вспомогательных серверов (3) осуществляется посредством защищенной частной виртуальной сети (ВЧС) (7). Главный сервер (4) связан также с рекламодателем (9) и системой электронных платежей (8).
Промышленная применимость
Современные средства связи в виде, например, сети Интернет, которую возможно подключать к различным приемным устройствам, особенно к телевизионным, создают реальную возможность осуществления вышеописанного способа интерактивной рекламы.
Вышеупомянутые ресиверы в настоящее время установлены дома у значительного количества людей. В качестве ресивера могут использовать устройство, принимающее сигнал цифрового телевидения и передающее его на экран телевизора или устройство, принимающее сигнал аналогового телевидения и передающее его на экран телевизора.
В базовом варианте система не обладает практически никакой информацией о пользователе. Для повышения качества анализа результатов могут использоваться лишь косвенные данные - IP-адрес ресивера (на базе которого с некоторой степенью достоверности можно судить о географическом расположении пользователя).
В более усовершенствованном варианте система позволяет получать гораздо более качественный результат, доступный для серьезного анализа, на базе работы с пользовательскими анкетами. Анкета состоит из некоторого количества пунктов (наиболее осмысленное количество таких пунктов - 10-20), достаточного для достаточно серьезного исследования клиентами. В частности, анкета может включать в себя следующие параметры: пол, возраст, место жительства, социальный статус, уровень дохода, семейное положение, наличие и количество детей и т.д.
Заполнение анкеты может производиться в момент первого запуска ресивера. Средствами программного обеспечения ресивера на экране телевизора (например, при помощи функции Wizard) пользователю выводится список вопросов и либо вариантов ответа, либо полей для ввода информации, преимущественно цифровой. Примером выбора из списка, например, является свойство "регион проживания" (например, для страны - набор областей, штатов и т.п.). Пример числового ввода - возраст.
Способ интерактивной рекламы в соответствии с настоящим изобретением может осуществляться следующим образом. Тем или иным образом пользователь ресивера получает информацию на экране телевизора о проводимой интерактивной рекламе (вопрос и группа вариантов ответа) и в течение рекламного ролика один или несколько раз с помощью пульта управления ресивера выбирает вариант ответа.
Наиболее предпочтительные варианты выбора ответа при этом следующие:
- одна из цветных кнопок ресивера (А, В, С, D или красная, зеленая, желтая, синяя кнопки). Не более четырех вариантов выбора.
Это наиболее предпочтительный вариант интерактивной рекламы - как с точки зрения отображения выбора ответа на экране, так и с точки зрения выбора ответа на пульте - цветные кнопки пульта хорошо выделены по отношению ко всем остальным, да и пользователь приучен к их использованию и с другими мультимедийными приложениями.
- одна из цифровых кнопок: 1 -9 (до девяти вариантов выбора).
- выбор стрелками пульта одного из вариантов и нажатие Enter.
Количество вариантов выбора ограничено при этом лишь разумными соображениями. Ресивер в способе интерактивной рекламы в соответствии с настоящим изобретением может работать следующим образом.
По типу отображения вопроса и группы ответов стоит выделить следующие варианты:
1. Отображение интерактивной рекламы как части видеоряда (в режиме реального времени первого типа). В данном случае средствами ресивера нет необходимости отображать вопрос и группу ответов самостоятельно, он формируется на экране в рамках просматриваемого пользователем телевизионного канала во время рекламного ролика и имеет прямое отношение к содержимому этого конкретного ролика и может быть гарантировано отвечен верно только при внимательном просмотре этого рекламного ролика (например, "какую модель автомобиля вы только что видели на экране?" и далее приводятся 4 варианта ответа данного рекламодателя). В этом случае администратор телевизионной программы оповещает сервер системы с помощью интерфейса управления интерактивной рекламой о типе интерактива, времени и продолжительности интерактива, а также о типе и количестве кнопок пульта управления, нажатие которых следует воспринимать какучастие в интерактивной рекламе, и информацию о нажатии на которые необходимо передавать на сервер.
Скорее всего, в этом случае используется вариант интерактивной рекламы с цветными кнопками, описанный выше (не более 4-х вариантов ответа).
2. Отображение интерактивной рекламы средствами самого ресивера поверх видеоряда телевизионного канала (опрос и/или голосование в режиме реального времени второго типа). В этом случае администратор телевизионного канала средствами административного интерфейса системы помимо времени интерактивной рекламы также указывает собственно вопрос и варианты ответа.
3. Интерактивная реклама может быть и вовсе не привязана к видеоряду (например, не в режиме реального времени). В этом случае вопрос имеет отношение к тематике рекламного ролика, но при этом гораздо менее очевиден (не может быть отвечен только исходя из содержимого ролика). Скорее всего, этот вариант требует наличия дополнительных знаний и может проводиться в виде викторины. В этом случае, будет ощутимо меньшее количество выигравших пользователей и соответственно, их поощрение может быть куда более заметным. Однако, в этом случае следует учитывать, что обычно каждый рекламный ролик длится всего несколько секунд и время показа вопроса и ответов в течение этого ролика может быть недостаточным для ответа на сложный вопрос. В этом случае может быть предусмотрена возможность перевода вопроса в режим "offline". То есть на экране помимо вариантов ответа также выводится предложение по кнопке пульта управления "СОХРАНИТЬ" - сохранить вопрос для дальнейшего ответа. В случае нажатия пользователем на указанную кнопку до исчезновения вопроса с экрана, этот вопрос и варианты ответа сохраняются в списке голосования в режиме "offline", а пользователь может ответить на вопрос позднее.
Очевидно, в этом случае организатору такой рекламной викторины имеет смысл поощрять пользователей в соответствии с потраченным на ответ временем при выборе пользователем одного правильного варианта ответа.
В предложенном способе посредством программного обеспечения ресивера создают возможность изменения варианта ответа.
Одна из задач, которую также предпочтительно решить - это обеспечение невозможности обмана со стороны пользователей. В частности, при передаче интерактивной рекламы на все ресиверы в абсолютно идентичном виде, злоумышленники могут организовать автоматический сервис ответа за многие устройства через Интернет, на самом деле осуществляемым одним пользователем, что крайне нежелательно в связи с наличием поощрения пользователей. Соответственно, важно обеспечить, чтобы каждый пользователь, правильно отвечающий на вопрос интерактива, действительно смотрел рекламный ролик и сам выбирал вариант ответа, нажимая на кнопку пульта.
Для решения указанной проблемы предлагаются 2 метода, каждый из которых может быть использован в отдельности или вместе:
1. Группу ответов на каждый ресивер передают в последовательности, определяемой методом случайных чисел, то есть перемешивают последовательность вариантов ответа на каждом отдельном ресивере.
2. Вопрос и группу ответов передают в виде набора, определяемого методом случайных чисел, на каждый ресивер (например, в рекламном ролике автомобиля один набор задает вопрос о цвете автомобиля, другой - о его марке и т.п.). Вышеприведенное описание примеров осуществления настоящего изобретения, не может ограничивать его применение при использовании эквивалентных средств. Так любому специалисту должно быть понятно, что описание подразумевает под понятием ресивер любое принимающее сигнал электрическое или электронное устройство, снабженное программным обеспечением и пультом управления; это устройство может представлять из себя комбинацию упоминаемых в этом описании ресиверов; сеть связи, описываемая в описании, может представлять собой как сеть Интернет, так цифровую телевизионную сеть, радиосеть, электрическую сеть, телефонную сеть и другие известные сети; сеть связи может быть проводной, беспроводной и смешанной (часть данных передается внутри сети проводным путем, а другая часть - беспроводным).