Verfahren und Vorrichtung zur Adaption eines Werbeträgers an ein Werbeträgerumfeld

Die vorliegende Erfindung betrifft ein Verfahren zur Adaption eines als Anzeigeeinrichtung ausgebildeten Werbeträgers an ein Werberträgerumfeld, bei dem eine Bilderfassungseinrichtung eine in Sichtverbindung mit der Anzeigeeinrichtung sich im Werbeträgerumfeld aufhaltende Zielper- son oder Zielgruppe erfasst, eine Bildverarbeitungseinrichtung die erfassten Bildinhalte hinsichtlich zumindest eines die Zielperson oder Zielgruppe oder das Werbeträgerumfeld charakterisierenden Realparameters auswertet, eine Parameterverknüpfungseinrichtung dem Realparameter zumindest einen ein Bild oder eine Bildsequenz prägenden Bildpara- meter zuordnet, eine Bilderzeugungseinrichtung ein Bild oder eine Bildsequenz in Abhängigkeit von dem Bildparameter erzeugt und eine Anzeigensteuereinrichtung das Bild oder die Bildsequenz auf der Anzeigeeinrichtung als Werbeinhalt darstellt. Darüber hinaus betrifft die Erfindung eine Werbeträgereinrichtung zur Durchführung des Verfah- rens.

Werbeträger werden eingesetzt, um Konsumenten zum Erwerb der beworbenen Produkte zu animieren. Auf der regelmäßig als Display ausge- bildeten Anzeigeeinrichtung werden die Produkte in einer Produktumgebung dargestellt, die für den Konsumenten anziehend wirken soll und ihm durch die„Werbebotschaft,, die Möglichkeit suggerieren soll, sich mittels des Erwerbs oder Konsums des betreffenden Produkts Zutritt zu der für ihn erstrebenswerten Produktumgebung verschaffen zu können.

Es ist daher allgemein anerkannt, dass es für die erfolgreiche Vermarktung eines Produkts wesentlich ist, das Produkt konsumentenspezifisch zu präsentieren, also in einer Produktumgebung darzustellen, die auf die Zielperson eine entsprechende Attraktivität ausübt. Für ein und dasselbe Produkt werden daher in Abhängigkeit von der j eweiligen Zielperson unterschiedliche Werbeinhalte oder Werbebotschaften bereit gehalten, die bedarfsweise aktiviert werden. Die Aktivierung des j eweils geeigneten Werbeinhalts setzt daher eine Berücksichtigung des Werbeträgerumfelds voraus, um nach Analyse des Werbeträgerumfelds durch Experten eine Entscheidung betreffend geeignete Werbeinhalte zu treffen. Dies erweist sich in der Praxis als sehr aufwendig.

Der Erfindung liegt daher die Aufgabe zugrunde, ein Verfahren sowie eine zur Durchführung des Verfahrens geeignete Vorrichtung vorzuschlagen, die ohne die Notwendigkeit einer Expertenanalyse eine kon- sumentenspezifische Bewerbung von Produkten ermöglicht.

Zur Lösung dieser Aufgabe weist das erfindungsgemäße Verfahren die Merkmale des Anspruchs 1 auf.

Erfindungsgemäß erfasst eine Bilderfassungseinrichtung eine in Sichtverbindung mit der Anzeigeeinrichtung sich in einem Werbeträgerumfeld aufhaltende Zielperson oder Zielgruppe und eine Bildverarbeitungseinrichtung wertet die erfassten Bildinhalte hinsichtlich zumindest eines die Zielperson oder Zielgruppe oder das Werbeträgerumfeld charakterisierenden Realparameters aus, so dass der konsumentenspezifische Werbeinhalt durch die Zielperson bzw. durch eine die Zielperson charakterisie- rende Eigenschaft ausgelöst wird. Erfindungsgemäß wird dieser realen Eigenschaft, also dem Realparameter, in der Parameterverknüpfungseinrichtung ein Bildparameter zugeordnet, der für ein Bild oder eine Bildsequenz prägend ist. Dieses Bild oder die Bildsequenz wird in Abhängigkeit von dem Bildparameter durch eine Bilderzeugungseinrichtung bereit gestellt, derart, das beispielsweise in Abhängigkeit zu dem Bildparameter ein Bild oder eine Bildsequenz aus einer Bibliothek von Bildern oder Bildsequenzen ausgewählt und mit der Anzeigeeinrichtung dargestellt wird.

Somit wird im Ergebnis der Werbeinhalt durch die im Werbeträgerum- feld detektierte Zielperson in-situ bestimmt, ohne dass eine langwierige Analyse des Werbeträgerumfelds und eine Entscheidung über einen geeigneten Werbeinhalt durch Experten vorzunehmen wäre.

Wenn als Realparameter zumindest ein äußeres Merkmal der Zielperson oder Zielgruppe erfasst wird, kann bereits mit relativ geringem Aufwand ein das Werbeträgerumfeld durch Individualisierung der Zielperson oder Zielgruppe eindeutig charakterisierender Realparameter aus der Vielzahl von Parametern des Werbeträgerumfelds isoliert werden.

Das Werbeträgerumfeld kann noch detaillierter ausgewertet werden, wenn als Realparameter die Relativposition oder die Relativbewegung der Zielperson oder Zielgruppe zu einer anderen Person oder einem Gegenstand im Werbeträgerumfeld erfasst wird. Somit ist es möglich auch das soziale Verhalten der Zielperson oder deren soziale Stellung zu berücksichtigen.

Die der Erfindung zugrunde liegende Aufgabe wird auch durch eine Werbeträgereinrichtung mit den Merkmalen des Anspruchs 5 gelöst.

Erfindungsgemäß weist die Werbträgereinrichtung eine Bilderfassungseinrichtung zur Erfassung einer in Sichtverbindung mit der Anzeigeeinrichtung sich in einem Werbeträgerumfeld aufhaltenden Zielperson oder Zielgruppe sowie eine Bildverarbeitungseinrichtung zur Auswertung der erfassten Bildinhalte hinsichtlich zumindest eines die Zielperson oder Zielgruppe oder das Werbeträgerumfeld charakterisierenden Realparameters auf, so dass der konsumentenspezifische Werbeinhalt durch die Zielperson bzw. durch eine die Zielperson charakterisierende Eigenschaft ausgelöst wird.

Erfindungsgemäß wird dieser realen Eigenschaft, also dem Realparameter, in der Parameterverknüpfungseinrichtung ein Bildparameter zugeordnet, der für Bild oder eine Bildsequenz prägend ist. Dieses Bild oder die Bildsequenz wird in Abhängigkeit von dem Bildparameter durch eine Bilderzeugungseinrichtung bereit gestellt, derart, das beispielsweise in Abhängigkeit zu dem Bildparameter ein Bild oder eine Bildsequenz aus einer Bibliothek von Bildern oder Bildsequenzen ausgewählt und mit der Anzeigeeinrichtung dargestellt wird.

Somit wird im Ergebnis der Werbeinhalt durch die im Werbeträgerum- feld detektierte Zielperson in-situ bestimmt, ohne dass eine langwierige Analyse des Werbeträgerumfelds und eine Entscheidung über einen geeigneten Werbeinhalt durch Experten vorzunehmen wäre.

Eine besonders einfache Ausgestaltung der Werbeträgereinrichtung wird möglich, wenn die Bildverarbeitungseinrichtung so ausgebildet ist, dass als Realparameter zumindest ein äußeres Merkmal der Zielperson oder Zielgruppe erfasst wird.

Eine das Werbeträgerumfeld noch genauer berücksichtigende Werbeträgereinrichtung wird möglich, wenn die Bildverarbeitungseinrichtung so ausgebildet ist, dass als Realparameter die Relativposition oder die Relativbewegung der Zielperson oder Zielgruppe zu einer anderen Person oder einem Gegenstand im Werbeträgerumfeld erfasst wird. Somit ist es möglich auch das soziale Verhalten der Zielperson oder deren soziale Stellung zu berücksichtigen. Eine besonders schnelle Anpassung an die j eweilige Situation im Werbeträgerumfeld wird möglich, wenn die Bilderzeugungseinrichtung einen Bildspeicher mit Bildern oder Bildsequenzen aufweist sowie eine Prozessoreinrichtung zur Verknüpfung des Bildparameters mit einem Bild oder einer Bildsequenz und zur Übertragung des Bilds oder der Bildsequenz zur Anzeigensteuereinrichtung.

Alternativ besteht auch die Möglichkeit nicht in Abhängigkeit von dem Bildparameter unmittelbar auf im Bildspeicher abgespeicherte Bilder oder Bildsequenzen zurückzugreifen, sondern zunächst in Abhängigkeit von dem Bildparameter oder von mehreren Bildparametern einen Hand- lungsplot zu generieren, der beispielsweise die Reihenfolge der Bilder oder Bildsequenzen im Werbeinhalt festlegt.

Wenn gemäß einer weiteren vorteilhaften Ausführungsform die Bilderfassungseinrichtung zumindest zwei Bilderfassungseinheiten aufweist, derart, dass eine Bilderfassungseinheit die Zielperson oder Zielgruppe und eine weitere Bilderfassungseinheit das Werbeträgerumfeld erfasst, kann nicht nur die Zielperson sondern auch das Werbeträgerumfeld für die Definition des Werbeinhalts mit bestimmend sein.

Insbesondere im Fall einer nicht kontinuierlich betriebenen Werbeträger- einrichtung ist es vorteilhaft, wenn der Werbeträgereinrichtung eine

Sensoreinrichtung zur Aktivierung der Werbeträgereinrichtung zugeordnet ist.

Weiterhin kann die Werbeträgereinrichtung zumindest eine Sensoreinrichtung zur Erfassung von zumindest einem weiteren Realparameter aufweisen, so dass beispielsweise das Klima oder die Tageszeit im

Werbeträgerumfeld bei der Definition des Werbeinhalts mit berücksichtigt werden kann.

Ein besonders vorteilhafter Einsatz der Werbeträgereinrichtung wird möglich, wenn gemäß dem Anspruch 8 eine Produktangebotsvorrichtung mit einer Produktaufnahmevorrichtung versehen ist, an der die Werbe- trägereinrichtung angeordnet ist.

Wenn die Werbeträgereinrichtung die in der Produktaufnahmevorrichtung angebotenen und mit einem auf der Werbeträgereinrichtung darge- stellten Werbeinhalt beworbenen Produkte zumindest teilweise optisch abdeckt, kann die Zielperson das beworbene reale Produkt zeitgleich mit dem Werbeinhalt wahrnehmen, wobei der Eindruck einer besonders engen Verbindung des realen Produkts mit dem Werbeinhalt entsteht, wenn die Werbeträgereinrichtung zur Abdeckung der Produkte ein zumindest teilweise transparentes Display aufweist.

Wenn zumindest die Bilderfassungseinrichtung ein integraler Bestandteil der Produktangebotsvorrichtung ist, wird der Installationsaufwand zur Bereitstellung der mit der Werbeträgereinrichtung versehenen Produktangebotsvorrichtung verringert. Eine besonders kompakte Ausgestaltung der Produktangebotsvorrichtung wird möglich, wenn die gesamte Werbeträgereinrichtung integraler Bestandteil der Produktangebotsvorrichtung ist.

Eine zeitnahe statistische Auswertung standortspezifischer Einflussfaktoren auf das Konsumentenverhalten durch Vergleich mehrerer Pro- duktangebotsvorrichtungen wird möglich, wenn die Produktangebotsvorrichtungen eine Auswerte- und Übertragungseinrichtung aufweisen, die nach einer durch einen Konsumenten erfolgten Entnahme eines Produkts aus der Produktaufnahmeeinrichtung den dem Konsumenten zugeordneten Realparameter und den dem Realparameter durch die Parameterver- knüpfungseinrichtung zugeordneten Bildparameter als produktspezifischen Konsumentenparameter ermittelt und zur Übertragung an eine externe Einrichtung, beispielsweise über Internet, exportiert. Nachfolgend wird eine bevorzugte Ausführungsform der Werbeträgereinrichtung sowie einer mit einer Werbeträgereinrichtung versehenen

Produktangebotsvorrichtung anhand der Zeichnung näher erläutert.

Es zeigen: Fig. 1 : eine schematische Darstellung einer Werbeträgereinrichtung;

Fig. 2 : eine mit einer Werbeträgereinrichtung versehene Produktangebotsvorrichtung.

Fig. l zeigt eine Werbeträgereinrichtung 10 mit einer Zielperson, die sich in einem Werbeträgerumfeld aufhält und Sichtverbindung mit einer als Display ausgeführten Anzeigeeinrichtung 1 1 hat, die als Werbeträger zur Darstellung von Werbeinhalten genutzt wird. Die dargestellte Werbeträgereinrichtung 10 umfasst eine Bilderfassungseinrichtung 12, eine

Bildverarbeitungseinrichtung 1 3 , eine Parameterverknüpfungseinrichtung 14, einen Bilderzeugungseinrichtung 1 5 und eine Anzeigensteuereinrich- tung 1 6 zur Steuerung der Anzeigeeinrichtung 1 1 .

Die Bildverarbeitungseinrichtung 13 filtert aus den mittels der Bilderfassungseinrichtung 12 erzeugten Bilddateien durch die Filterdefinition bestimmte, charakteristische Eigenschaften der Zielperson wiedergebende Realparameter r aus den Daten der Bilddateien, wie beispielsweise das Geschlecht r l , das Alter r2 und die Haarlänge r3 der Zielperson, um diese Realparameter r als Eingangsgrößen der Parameterverknüpfungseinrichtung 14 zuzuführen.

Die Parameterverknüpfungseinrichtung 14 hat Zugriff auf Datenbanken in denen beispielsweise Daten hinterlegt sind, die in Abhängigkeit von den Realparametern r eine soziale Kategorisierung (SK) oder eine Typisierung (T) der Zielperson ermöglichen, so dass die Parameterverknüpfungseinrichtung 14 in Abhängigkeit von den aus den Datenbanken erhaltenen Informationen eine Zuordnung der Realparameter r l , r2, r3 zu Bildparametern b l , b2, b3 ermöglicht, die unmittelbar in der Parameter- Verknüpfungseinrichtung 14 oder in einer mit dieser verbundenen Datenbank hinterlegt sind.

So könnte beispielsweise basierend auf den Datenbank-Informationen der Kombination der Realparameter r l , r2, r3 die Kombination der Bildpa- rameter b l , b2, b3 , wobei b l für männlich, b2 für Fußballer und b3 für langhaarig steht, zugeordnet werden, so dass die Bildparameter b l , b2, b3 als Eingangsgrößen für die Bilderzeugungseinrichtung 12 in der Bilderzeugungseinrichtung 12 eine Bildsequenz mit einen langhaarigen Fußballer generieren. Dieser Bildsequenz kann in der Anzeigensteue- rungseinrichtung 16 eine weitere Bildsequenz oder ein Bildhintergrund aus einem externen Bildspeicher 1 7 überlagert werden, der beispielsweise eine auf das Produkt abgestimmte Produktumgebung hinzufügt, so dass etwa auf der Anzeigeeinrichtung 1 1 ein langhaariger Fußballer in einer Orangenplantage dargestellt ist, der das Produkt Orangensaft konsumiert.

Fig. 2 zeigt eine als Getränkekühlschrank ausgebildete Produktangebotsvorrichtung 1 8, die eine als Tür ausgebildete Werbeträgereinrichtung 19 mit einer Anzeigeeinrichtung 20 aufweist. Die Werbeträgereinrichtung 19 weist zur Abdeckung der in der Produktangebotsvorrichtung 1 8 aufgenommenen, hier als Flaschengetränke 21 ausgebildete Produkte, ein transparentes Display auf, durch das diffus die Flaschengetränke 21 erkennbar sind. Hierdurch besteht die Möglichkeit, den realen in der Produktangebotsvorrichtung 1 8 aufgenommenen Produkten den auf der Anzeigeeinrichtung 20 dargestellten Werbeinhalt, also beispielsweise eine ein dargestelltes Flaschengetränk konsumierende Person, optisch zu überlagern.

Im Falle des dargestellten Ausführungsbeispiels sind neben zwei Bilderfassungseinheiten 22, 23 einer Bilderfassungseinrichtung 24 auch die weiteren Bezug nehmend auf Fig. 1 erläuterten Komponenten einer Werbeträgereinrichtung integraler Bestandteil der Produktangebotsvorrichtung 1 8.