Die Werbung stellt einen wesentlichen Bestandteil vieler Sportarten dar.

Dabei werden neben der Pausenwerbung und Trikotwerbung vorzugsweise Flächen genutzt, die dem Zuschauer beim Blick auf das Spielfeld ins Auge fallen. So werden Spielfeldbegrenzungsbanden in Fußball-, Basketball-oder Eishockeystadien mit Werbebotschaften versehen.

In der Regel tragen diese Werbebanden statische Bilder, Zeichen und Schriftzüge oder zeigen einen Bildwechsel, der durch eine Änderung, z. B. elektronischer Bildsignale, erfolgt. In diesem Fall erfolgt der Wechsel dieser optischen Signale in zeitlich festgelegten Intervallen. Da diese Intervalle vom Spielverlauf unabhängig sind, ist der"Werbeeffekt"in der Regel sehr gering, da sich die Aufmerksamkeit des Zuschauers fast vollständig auf den Spiel- verlauf konzentriert, die Werbebanden nur als Hintergrund wahrgenommen werden und zudem ein gewisser Gewöhnungseffekt eintritt. In Sportstadien wird bisweilen die Anzeigentafel als Werbeträger mit dynamischen Wer- beninhalten genutzt.

Die Aufmerksamkeit des Zuschauers richtet sich jedoch in erster Linie auf die Sportler und die vom Sportler bewegten Sportkörper, wie Ball, Frisbee, Kugel, Hammer, Diskus oder Speer. Besonders bei schnellen Ballspielen, wie Fußball, Handball oder Volleyball bleibt der Blick am Ball haften, dessen Bewegung den Spielausgang bestimmt und von der Kamera für den Fern- sehzuschauer verfolgt wird.

Aus anderen Bereichen der Werbung ist es bekannt, die Aufmerksamkeit des Adressaten durch Geräusche, Bewegungen oder besondere Effekte auf das Werbemittel zu lenken.

Ferner ist es bekannt, durch äußeren Anlaß eine akustische Ergänzung eines Werbemittels vorzusehen.

So ist in der britischen Patentschrift 2 258 424 ein Poster mit eingebauten Sensoren beschrieben, das durch Licht, Druck oder Berührung aktiviert wer- den kann und daraufhin das Abspielen eines Tonträgers bewirkt, der die optische Botschaft des Plakates in ansprechender Weise ergänzt.

Mechanisch ausgelöste Effekte sind auch aus anderen Bereichen bekannt.

So ist aus der europäischen Patentschrift 0 767 068 A3 ein Spiel bekannt, bei dem durch Berühren oder Drücken eines Bildes ein Mechanosensor akti- viert wird und infolge dessen ein elektrischer Impuls das Abspielen eines eingebauten Tonträgers ermöglicht.

Bekannte Maßnahmen im Bereich des Sportes beschränken sich jedoch auf die beschriebenen Banden-und Trikotwerbemittel, obwohl die Rolle der Werbung im Sport von überragender Bedeutung ist und erhebliche Summen in Werbemaßnahmen im Bereich des Sports investiert werden.

Der Erfindung liegt nun die Aufgabe zugrunde, ein Werbemittel für den Bereich des Sports, insbesondere des Ballsports zur Verfügung zu stellen, daß die Aufmerksamkeit des Betrachters stärker anspricht und so einen lange anhaltenden Eindruck in Bezug auf das beworbene Produkt vermittelt.

Die Aufgabe wird durch die unabhängigen Ansprüchen gelöst. Vorteilhafte Ausgestaltungen sind Gegenstand der Unteransprüche. Der Grundgedanke der Erfindung liegt darin, den Zuschauer, dessen Auf- merksamkeit dem bewegten Sportobjekt, wie Ball, Frisbee, Kugel, Hammer, Diskus oder Speer anhaftet, überraschenderweise durch ein auf das Sport- objekt reagierendes Werbemittel aufmerksam zu machen. Dies kann nach der erfindungsgemäßen Verwendung dadurch erfolgen, daß das Sportobjekt auf eine Sportbande, wie eine Seitenbegrenzungsbande eines Fußballfel- des, auftrifft oder daran vorbeifliegt und auf diesem Wege eine Werbebot- schaft auslöst.

Als"Sportbande"gilt dabei jede Art von flächigem Körper, der bei beliebigen Sportarten zur Begrenzung von Räumen und Flächen eingesetzt wird. Dies schließt auch die Torpfosten, beispielsweise eines Fußballtores mit ein.

Daneben gelten auch als Sportbanden im Sinne dieser Erfindung alle ande- ren Werbeträger, die so angeordnet sind, daß ein Sportobjekt auf sie einzu- wirken vermag (so könnte ein überdimensioniertes Erfrischungsgetränk hin- ter dem Strafraum bei Ballkontakt eine Werbemelodie auslösen). Gleiches gilt für Träger von Sensoren, die zwar für sich noch keinen Werbeträger dar- stellen, aber ein Werbemittel auslösen.

Besonders bei sportlichen Ereignissen mit hohen Zuschauerzahlen kann die Bandenwerbung sehr viele Empfänger gleichzeitig erreichen und ist daher in ihrer Effektivität von erheblicher Bedeutung.

Zu den erfindungsgemäß einsetzbaren Werbeträgern gehören statische Bil- der und Schriftzüge ebenso wie variable Bilder. Bei Plakaten mit automati- scher Bildabfolge können die entsprechenden Bilder, ähnlich wie bei einem Film, beispielsweise über Rollensysteme, ausgelöst durch ein Ereignis der Sportveranstaltung, weitergespult und so im Bildfenster plaziert werden. Eine andere Möglichkeit des aktorvermittelten Bildwechsels ergibt sich aus dem Verschieben oder Umklappen einzelner Bildteile, die auf ihren einzelnen Seiten jeweils mit unterschiedlichen Werbebotschaften bedruckt sind.

Daneben lassen sich z. B. Schriftzüge durch eine Hintergrundbeleuchtung oder eine direkte Beleuchtung verstärken oder werden durch das Einschal- ten einer Vielzahl von Leuchtkörpern, z. B. von Lampen, erst sichtbar gemacht.

Des weiteren stellen lichtaktivierte Hologramme oder die Aktivierung von fluoreszierenden Bildern durch elektrische Impulse Möglichkeiten der Umsetzung der Erfindung durch Auslösen eines Aktorensignals bei Sensor- aktivierung dar.

Ein besonderer Werbeeffekt wird durch eine Kombination optischer und aku- stischer Signale erzielt, wobei sowohl die optischen als auch die akustischen Signale über Sensoren ausgelöst werden können.

Bei einer bevorzugten Ausführungsform der erfindungsgemäßen Sportbande besitzt die Bande statische Bildausschnitte, wobei der auftreffende Sportkör- per einen Sensor aktivieren kann, der die Wiedergabe eines Tons, eines Geräusches oder einer Werbemelodie über ein Abspielgerät auslösen kann.

Diese Ausführungsform bietet den Vorteil, bei technisch einfacher Konstruk- tionsweise die gewohnte optische Werbebotschaft zu ergänzen und insbe- sondere mit einem abrufbaren akustischen Signal zu verbinden.

Bei einer weiteren vorteilhaften Ausführungsform weist die Bande eine elek- tronische Bildanzeige auf, wobei durch den Sportkörper auch ein Wechsel oder eine Verstärkung der angezeigten Bilder, beispielsweise durch kurzzei- tige Hervorhebung ausgelöst werden kann. Hierzu kann über die Bande eine zusätzliche optische Werbebotschaft, beispielsweise ein definierter, zur Firma oder zum Produkt passender Slogan, ein Bild oder ein Schriftzug ein- geblendet werden. Der Vorteil einer Bande mit elektronischer Bildanzeige in Verbindung mit der Erfindung ergibt sich insbesondere aus der Möglichkeit eines schnellen Bildwechsels bei unbegrenzter Bildauswahl, wie es bei einem schnellen Sportgeschehen zur Erhöhung der Werbewirkung erforder- lich ist. Dazu ist ein Bilderwechsel in Form einer Computeranimation-ins- besondere zur stufenlosen Transformation eines Bildes in ein zweites Bild (sog. Morphing) -besonders bevorzugt.

Eine weitere Möglichkeit stellt die Verwendung einer Wechselbande dar.

Dabei kann die Bande, beispielsweise aus einer entsprechenden Ausspa- rung im Boden ausgefahren und wieder eingezogen werden. Alternativ sind auch Drehbanden denkbar, die nicht ausgefahren oder eingezogen werden, sondern über eine bewegliche Drehachse mittels einer Drehvorrichtung auf ihre zweite Bildseite umgedreht oder umgeklappt werden. Die Drehbande bietet den Vorteil, wechselnde Bilder mittels einfacher Drehung bzw. Ein- und Ausfahren der Bande einzublenden, wenn die Aufmerksamkeit des Publikums auf die Bande gerichtet ist und nicht, wie im Stande der Technik, in einem zufallsermittelten Zeitpunkt.

In einer alternativen Ausführungsform kann die Werbebotschaft oder deren Verstärkung durch Erzeugung optischer Effekte durch Leuchtkörper (z. B. farbige Lämpchen), durch Hintergrundbeleuchtung, durch Aktivierung fluo- reszierender Bilder oder das Abspulen von Bildern und Bildsequenzen auf mechanischem Wege erreicht werden.

Dabei ist es von besonderem Vorteil, bei allen beschriebenen Banden opti- sche und akustische Effekte miteinander zu kombinieren. Neben den bei Drehbanden und Banden mit elektronischer Bildanzeige im Vordergrund ste- henden optischen Werbebotschaften können auch hier ergänzend akusti- sche Effekte erzeugt werden, die z. B. den Bildwechsel oder die Bewegung der Bande ankündigen, begleiten oder verabschieden.

Der Begriff"auftreffender Körper"umfaßt neben jeglichen Objekten, die im Rahmen eines sportlichen Ereignisses bewegt werden auch den Sportler, der mit dem Fuß oder einem anderen Körperteil die Sportbande auslösen kann. Insbesondere kommen alle Arten von Spielbällen und Wurfgeräten in Betracht.

Die Auslösung des Sensors muß nicht zwingend durch Berührung erfolgen, sondern kann auch optisch, beispielsweise mittels einer Lichtschranke oder einen anderen optischen Sensor oder auch einen akustischen Sensor erfol- gen. Vorzugsweise handelt es sich bei dem bewegten Sportkörper um einen Fußball, Handball, Basketball, Wasserball, Volleyball, Tennisball, eine Fris- bee-Scheibe, eine Kugel, einen Diskus, Speer, Hammer oder Puck.

Als akustische, durch die Sensorenaktivierung ausgelöste Signale sind ins- besondere alle Arten von Musik denkbar, aber auch andere Geräusche, die vorzugsweise eine sinnvolle Assoziation zu dem jeweiligen Produkt darstel- len.

Diese können Naturgeräusche (z. B. Tierstimmen, Wind-und Wassergeräu- sche, Geräusche von Regen, etc. ), technische Geräusche (z. B. Auto, Moto- ren, Hupen, Reifenquietschen, Zug, Strassenbahn, Klingelgeräusche, knir- schen und klirren von Glas, Porzellan und Metall, Geräusche von Haushalts- geräten, Hämmern, Bohren, Wecker, Geräusche beim Öffnen von Schlös- sern, Flaschen und Dosen, Schreibmaschine, Waschmaschine, Geräusche von Rollen und Jalousien, Uhrticken, Raketen, etc. ), Geräusche menschli-<BR> cher Herkunft (z. B. Geräusche beim Essen, Trinken, Küssen, etc. ) sowie alle Arten von Sportgeräuschen umfassen.

Die Ausgabe der Signale, insbesondere der akustischen Signale kann über eine direkt mit der Bande verbundene Beschallungsanlage, über die Stadion- Lautsprecher oder unmittelbar durch Kopplung mit elektronischen Medien (TV, Radio, Internet, etc. ) erfolgen. Letztere Variante der Signalerzeugung ermöglicht eine störungsfreie Übertragung der Informationen gerade bei Zuschauern an elektronischen Empfangsgeräten. Es ist darüber hinaus denkbar, daß die Werbebotschaft erst und nur in den elektronischen Medien erzeugt wird. So kann über den optischen Sensor auf der Torlinie eines Fußballtores beispielsweise eine Werbebotschaft im Fernsehen ausgelöst werden, wenn ein Tor fällt. Denkbar ist ebenfalls, daß ein solcher Torsensor den Versand von SMS-oder Internetnachrichten an Newsgroups von Fuß- ballinteressierten auslöst. Gleiches gilt für entsprechende Konstellationen bei anderen Sportarten.

Das Auslösen eines optischen und/oder akustischen Effekts nach Banden- kontakt im Sinne der Erfindung ist nicht auf materiell Sportarten beschränkt, sondern auch für virtuelle Sportarten, wie sie in Computerspielen verwirklicht sind, denkbar. Eine weitere bevorzugte Ausführung betrifft deshalb Compu- ter-Spiele, bei denen eine akustische oder optische Werbebotschaft ausge- löst wird, wenn ein digitales oder virtuelles Objekt in Berührung mit der Sportbande gelangt. Bei diesem virtuellen oder digitalen Objekt kann es sich z. B. um einen auf dem Bildschirm des Computers dargestellten Fußball oder einen anderen Sportkörper handeln.

Die erfindungsgemäße Verwendung eines Sensors für eine Sportwerbung kann verschiedener Art sein ; in einer bevorzugten Ausführung wird ein Berührungssensor oder-im Fall des Computerspiels-eine aktive Spielflä- che verwendet. Alternativ zum Berührungssensor kann auch ein optischer Sensor verwendet werden. In diesem Fall ist das Signal des Sensors nicht von einer direkten Kollision von Bande und Sportkörper abhängig.

Ebenso kann die Erfindung beim sogenannten Überlabeling verwirklicht wer- den, bei dem zum Beispiel bestimmten Banden eines Spielfeldes bei der Fernsehaussendung digital überschrieben werden, so daß sie bei der Fern- sehausstrahlung eine andere Werbebotschaft als auf dem Spielfeld erzeu- gen. Dabei kann die Erfindung auch hier durch den virtuellen Kontakt oder die digitale Bewegung des Sportkörpers zu einem bestimmten Bereich oder in einem bestimmten Bereich innerhalb und außerhalb des Spielfeldes ver- wirklicht sein.

Im folgenden wird die Erfindung anhand eines in der Zeichnung dargestellten Ausführungbeispiels des näheren erläutert Als Sportbande ist eine Drehbande 10 als Randbegrenzung eines Fußball- feldes dargestellt. Die Aufnahme des mechanischen Impulses und die darauf erfolgende Aktivierung der angeschlossenen Vorrichtungen (Rotationsvor- richtung, Abspielgerät des Tonträgers) erfolgt über den Berührungssensor 20. Beim Auftreffen eines Fußballs 30 auf die Drehbande 10 wird diese durch eine Rotationsvorrichtung 40 gedreht, wodurch ein neuer Schriftzug auf der Bande 10 erkennbar wird. In gleicher Weise wird über den Berüh- rungssensor 20 das Abspielen einer Werbemelodie über das Abspielgerät 50 und die Stadionlautsprecher 60 bewirkt.

Während des Spielverlaufs folgt der Zuschauer dem Ball 30. Trifft dieser, wie beim"Ausspiel"auf den Berührungssensor 20, ist im Moment der Werbebot- schaft nicht nur die Aufmerksamkeit des gesamten Stadions und der Fern- sehkameras im Bereich der betroffenen Bande, sondern auch das Spiel unterbrochen, so daß ein gedanklicher Freiraum für die Aufnahme der Wer- bebotschaft beim Zuschauer gegeben ist.