【기술분야】 본 발명은 바이럴 마케팅 서비스를 제공하는 시스템 및 그 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 유ᅳ무선 네트워크를 통해 서비스 제공서버에서 광고모들을 생 성하여 사용자 단말기로 제공하고， 상기 광고모듈을 통해 사용자가 광고주의 랜 딩 페이지에서 유효한 클릭의 유발을 수행하며, 이에 따라 계산된 소문의 신뢰 도에 의해 광고비를 사용자에게 배분하는 바이럴 마케팅 서비스를 제공하는 시 스템 및 그 방법에 관한 것이다.

【배경기술】 최근 유'무선 네트워크를 통한 인터넷 기술이 발달하면서， 기존의 라디오나 텔 레비전 광고와 같은 음성이나 영상매체를 이용한 광고보다 인터넷 매체를 이용 한 광고가 광고주 및 사용자에게 각광을 받고 있다. 상기 인터넷 매체를 이용한 광고는 사용자의 개인용 데스크 탑이나 노트북뿐만 아니라 휴대가 가능한 모바 일 장치로 제공이 가능한데， 초창기 인터넷 매체를 통한 광고는 단순히 해당 광 고 페이지를 보여주는 정도였으나， 소셜 네트워크 서비스 (Social Network Service, SNS)를 제공하는 시스템과 프로그램이 등장하면서 이러한 시스템과 프로그램을 중심으로 오프라인에서와 유사한 바이럴 마케팅 방법이 크게 성행 하고 있다. 바이럴 마케팅 (Viral Marketing)은 인터넷 사용자가 이메일이나 메신저 또는 블로그와 같은 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제 품을 홍보하도록 만드는 마케팅 기법으로， 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해 서 이러한 이름이 붙었는데， 넓은 범위에서는 입소문 마케팅과 같이 사용되기도 한다.

상기 바이럴 마케팅은 기업이 직접 홍보를 하지 않고 소비자를 통해 입에서 입 으로 전해지는 광고라는 점에서 일방적으로 소비자에게 전달되는 기존 광고와 다르며， 광고주의 상품이나 광고를 본 인터넷 사용자들의 퍼가기 등을 통해 광 고 내용을 서로 전달하면서 자연스럽게 인터넷상에서 화제를 불러일으키도록 하는 마케팅 방식을 가지고 있다. 또한 바이럴 마케팅은 기존 텔레비전이나, 영 화 등 필름을 이용한 매체 광고보다 훨씬 저렴한 비용이 들기 때문에 현재 광 고 시장에서 사용 빈도가 빠른 속도로 확산되고 있다. 이러한 바이럴 마케팅은 페이스북 (Facebook)이나 트위터 (Twitter), 카카오 스 토리 (KakaoStory) 등과 같은 소셜 네트워크 서비스 (SNS)나， 카카오 특 (KakaoTalk), 라인 (Line)과 같은 인터넷에서 사용되는 인스턴트 메신저 (IMS) 를 통해 인터넷 커뮤니티 내에서 더욱 활성화되고 있다. 일부 바이럴 마케팅을 이용한 광고에서는 제품 정보를 알려 준 사람에게 보상 을 주는 인센티브 접근법 (리워드 또는 보상 방법)을 쓰기도 하는데， 현재 소셜 네트워크 서비스를 통해 제공되는 바이럴 마케팅에 대한보상 시스템은 단순히 사용자의 클릭 횟수나 방문 횟수 등과 같은 데이터를 바탕으로 산정됨으로써， 정확한 보상 기준으로 사용자들에게 광고비를 배분하기 어렵다는 문제점이 있 으며 층성도 높은 사용자와 어뷰징 (abusing)하는 사용자들을 구분하기도 어려 워 실제 충성도 높은 사용자들이 서비스 이용을 기피하는 문제점이 있었다.

【발명의 상세한 설명】

발명이 해결하려는 기술적 과제 상술한 문제점을 해결하기 위해 안출된 본 발명의 목적은 인증된 사용자들이 다른 사용자들에게 바이럴 정보를 효과적으로 전파하고, 상기 다른 사용자들이 광고주의 랜딩 페이지 내에서 유효한 활동을 하게 하는 바이럴 마케팅 서비스 를 제공하는 시스템 및 방법을 제공하기 위함이다. 또한 본 발명의 다른 목적은 바이럴 마케팅에 참여한 사용자와 차상위 사용자 등 추천자들의 순서를 가상 URL에 기록하여 생성하고， 상기 생성된 가상 URL 을 통해 직접 다른 사용자에게 바이럴 마케팅 (또는 소문내기)을 하거나， 소셜 네트워크 서비스를 통해 바이럴 마케팅을 제공하게 하는 바이럴 마케팅 서비 스를 제공하는 시스템 및 방법을 제공하기 위함이다. 또한， 본 발명의 다른 목적은 바이럴 마케팅에 참여한 사용자들이 광고주의 랜 딩 페이지 내에서 유효한 바이럴 마케팅 활동을 한 뒤 이를 다른 사용자에게 소문을 낸 경우， 상기 소문의 신뢰도 또는 소문의 신뢰도와 소문의 확산도 및 소문의 영향력을 고려하여 광고비 배분의 객관적인 기준으로 이용하는 바이럴 마케팅 서비스를 제공하는 시스템 및 방법을 제공하기 위함이다.

기술적 과제의 해결 수단 상기한 바와 같은 목적을 달성하기 위해， 본 발명은 바이럴 마케팅 서비스를 제 공하는 시스템에서， 광고모들을 생성하는 광고모들 생성수단， 광고주의 랜딩 페 이지가 포함된 상기 광고모들을 제 1 사용자 단말기에 제공하는 광고모듈 제공 수단， 상기 제 1 사용자를 인증하는 사용자 인증수단， 인증된 제 1 사용자에게 가 상 URL을 발급하는 가상 URL 발급수단， 상기 광고주의 랜딩 페이지 내에서 소문내기의 대상이 되는 사용자들 (제 2 내지 제 n 사용자)의 활동 중 유효클릭을 확인하는 유효클릭 확인수단， 상기 가상 URL과， 상기 사용자들의 활동 종류 및 활동 데이터를 기록 또는 저장하는 저장수단， 상기 저장된 사용자들의 활동 ^ 류 및 활동 데이터를 이용하여 사용자들의 소문의 신뢰도를 계산하는 소문의 신뢰도 계산수단， 계산된 소문의 신뢰도를 통해 광고비 배분 비율을 산정하는 광고비 산정수단 및 유효클릭을 유발한 사용자들에게 산정된 비율에 따라 광고 비를 지급하는 광고비 지급수단올 포함하는 것을 특징으로 한다. 또한, 본 발명 은 바이럴 마케팅 서비스를 제공하는 방법에서， 광고주의 랜딩 페이지가포함된 광고모듈을 생성하여 제 1 사용자 단말기에 제공하는 단계, 상기 제 1 사용자를 인증하는 단계， 인증된 계 1 사용자에게 가상 URL을 발급하는 단계, 상기 광고 주의 랜딩 페이지 내에서 소문내기의 대상이 되는 사용자들 (제 2 내지 제 n 사용 자)의 활동 중 유효클릭을 확인하는 단계, 상기 가상 URL과， 상기 사용자들의 활동 종류 및 활동 데이터를 저장수단에 기록 또는 저장하는 단계, 상기 기록 또는 저장된 사용자들의 활동 종류 및 활동 데이터를 이용하여 사용자들의 소 문의 신뢰도를 순서대로 계산하는 단계， 계산된 소문의 신뢰도를 통해 광고비 배분 비율을 산정하는 단계 및 상기 유효클릭을 유발한 사용자들에게 산정된 비율에 따라 광고비를 지급하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 한다.

발명의 효과 본 발명의 일 실시예와 기술적 사상에 따르면， 바이럴 마케팅에 참여한 사용자 는 마케팅에 참여한 기여도와 이후 단계에서의 영향력에 따라 객관적이고 정확 한 근거를 통해 광고비를 지급 받음으로써 다론 바이럴 마케팅에 참여할 때와 비교하여 만족도가 높은 효과가 있으며， 이를 통해 상기 광고비를 지급받은 사 용자가 다른 사용자에게도 적극적으로 광고를 유도할 수 있게 하는 효과가 있 다. 또한 광고주에게 기존의 검색광고 이외에도 체계화되고 낮은 비용의 바이럴 마케팅 서비스를 제공할 수 있는 효과가 있다.

【도면의 간단한설명】 도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 바이럴 마케팅 서비스를 제공하는 시스템을 도시한 구성도이다.

도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 서비스 제공서버의 구성요소들을 상세히 나 타낸 블록도이다.

도 3은 본 발명의 일실시예에 따른 서비스 제공서버를 통해 제 1 사용자를 중심 으로 바이럴 마케팅 광고가수행되는 구성도이다.

도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 서비스 제공서버를 통해 계 2 사용자를 중심 으로 바이럴 마케팅 광고가수행되는 구성도이다. 도 5는 본 발명의 일실시예에 따른 바이럴 마케팅 서비스를 제공하는 방법의 순 서를 나타내는순서도이다.

도 6은 본 발명의 실제 실시예에서 바이럴 마케팅을 제공하는 서버를 통해 사 용자 단말기에 광고 목록 또는 광고 캠페인 목록이 표시된 초기화면을 나타내 는 실시도이다.

도 7은 본 발명의 실제 실시예에서 서비스 제공서버를 통해 광고주의 랜딩 페 이지가포함된 광고모들을 표시하는사용자단말기 화면올 나타내는 실시도이다. 도 8은 본 발명의 실제 실시예에서 소문내기 버톤을 클릭했을 때 전환되는사용자 단말기의 화면을나타내는실시도이다.

【발명의 실시를 위한 최선의 형태 또는 발명의 실시를 위한 형태】 이하에서 본 발명의 실시예에 대하여 첨부한 도면들을 참조하여 본 발명이 속 하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자가 용이하게 실시할 수 있도록 상세 히 설명하기로 한다. 다만， 첨부된 도면들은 본 발명의 내용을 보다 쉽게 개시 하기 위하여 설명되는 것일 뿐이고， 본 발명의 실시예외에도 여러 가지 상이한 형태로 구현될 수 있으며 여기에서 설명하는 실시예로 한정되지 않는다. 따라서 본 발명의 권리범위가 이러한실시예로 한정되어 해석되어서는 안 된다. 그리고 도면에서 본 발명을 명확하게 설명하기 위해서 설명과 관계없는 부분은 생략하였으며， 명세서 전체를 통하여 유사한부분에 대해서는 유사한 도면 부호 를 붙였다. 도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 바이럴 마케팅 서비스를 제공하는 시스템의 전체적인 구성을 나타내는 구성도이고， 도 2는 도 1에 도시된 서비스 제공서버 의 상세한 구조를 나타내는 블록도이다. 도 1에서 도시된 바를 참조하면, 본 발명의 일실시예에 따른 바이럴 마케팅 서 비스를 제공하는 시스템은 크게 사용자 단말기 ( 100)， 서비스 제공서버 ( 200 )， 광고주 서버 (210 )로 구성되며， 유'무선 네트워크로 연결되어 각종 신호나 데이 터 등을 유선 혹은 무선으로 상호 전송하거나 받을 수 있도록 구성되어 있다. 상기 사용자 단말기 (100)는 도면에서는 무선 단말기 또는 휴대폰으로 도시되어 있으나, 이에 한정되지 않고 사용자가 사용하는 모든 종류의 컴퓨터 또는 모바 일 장치가 될 수 있으며， 유ᅳ무선 통신을 통해 정보를 입력， 검색， 디스플레이할 수 있는 어떤 하드웨어도 가능하다. 그리고 기기를 구동하는 소프트웨어가 기본 적으로 설치되어 있으며， 이러한 단말기를 이용해 상기 서비스 제공서버 (200) 에 접속이 가능하다. 최근 사용자의 무선 단말기나 휴대폰으로 스마트폰의 보급이 활성화 되고 있으 므로， 후술하는 기능을 구현하기 위한 사용자 단말기 (100)는 적절한 어플리케0이션이나 프로그램이 설치된 스마트폰인 것이 바람직하다. 다음으로 상기 서비스 제공서버 (200)는 상기 광고주 서버 (210)와 사용자 단말 기 (100)를 연결하고， 광고주와 사용자가 각각 광고를 제공하고 소비하는 측면 에서 회원으로 가입하며, 상기 광고주가 제공하는 광고에 대한 랜딩 페이지 (Landing page, 701)를 사용자 단말기 (100)에 광고 모들과 함께 제공하는 역 할을 한다. 상기 서비스 제공서버 (200)는 도 2에 도시된 바와 같이 광고모들 생성수단 (201)， 광고모들 제공수단 (202), 사용자 인증수단 (203), 가상 URL 발급수단 (204), 유효클릭 확인수단 (205)， 소문의 신뢰도 계산수단 (206)， 광고비 산정수 단 (207)， 광고비 지급수단 (208) 및 저장수단 (209)으로 구성될 수 있다. o상기 광고모들 생성수단 (201) 및 광고모듈 제공수단 (202)은 광고모들을 생성 하여 사용자 단말기 (100)에 페이지 전체로 제공하거나， 아니면 도 7과 같이 사 용자 단말기의 일부분에 위치하게 할 수 있으며， 그 형태는 다각형 또는 원 형 태의 버튼이나, 바 (bar) 형태 또는 광고주의 랜딩 페이지 (701)를 에워싸는 레 이어 형태가 가능하다. 여기서 상기 광고모들은 광고하고자 하는 내용의 랜딩 페이지뿐만 아니라， 본 발명의 바이럴 마케팅 서비스를 제공하는데 필요한 기능올 포함하고 있는 것을 특징으로 한다. 상기 광고모들 생성수단 (201 )을 통해 생성된 광고모들은 광고주의 랜딩 페이지 (701 )를 포함하며， 소문내기 버튼 (702)을 통해 소문내기 기능올 수행하는 것을 특징으로 한다. 여기서 소문내기 기능이란 입소문 형태의 바이럴 마케팅을 실시 하는 것을 말하는 것으로， 상기 광고주의 랜딩 페이지 내에 별도의 소문내기 버 튼 (702)을 클릭하거나 별도의 메뉴를 거쳐 사용 가능한 기능을 말한다. 상기 소문내기 기능은 소셜 네트워크 서비스 (SNS)나 인스턴트 메신저 서비스 (IMS)와 연계되어 사용자의 지인들 사이에서 입소문 형태로 퍼져나가거나， 이 후 설명할 가상 URL을 이용하여 사용자가 지인들에게 퍼트릴 수 있게 하는 것 이다. 상기 광고모들은 앞서 언급한 바와 같이 광고주의 랜딩 페이지 (701 )와 함께 사 용자 단말기 (100) 화면 일부에 클릭 가능한 별도의 버튼이나, 바 형태, 또는 광고주의 랜딩 페이지를 에워싸는 레이어 형태로 제공될 수 있으며， 상기 사용 자 단말기 (100) 화면에 사용자가 조작할 수 없는 정도의 크기나 형태로 내장 (embedded)되어 제공될 수도 있다. 그리고 상기 광고모들은 사용자에 의해 클릭되는 경우 도 8과 같이 소문내기 페이지 (800)로 전환되어 사용자 단말기 (100)에 표시되거나， 다시 클릭되는 경 우 도 7과 같이 광고주의 랜딩 페이지를 포함하는 화면으로의 전환이 가능한 것을 특징으로 한다. 상기 광고모들에 포함되는 소문내기 기능은 광고모들에서 제공하는 클릭 가능 한 형태의 버튼 (702)이나 메뉴를 통해서 사용 가능하며， 소셜 네트워크 서비스 (SNS)나 인스턴트 메신저 서비스 (IMS)와 연계하여 그 기능이 수행되거나， 가 상 URL을 통해 수행되는 것을 특징으로 한다. 그리고 사용자 인증수단 (203)은 상기 광고모들을 통해 바이럴 마케팅을 수행하 려고 하는 사용자를 인증하는 것으로， 상기 사용자를 인증함으로써 바이럴 마케 팅에 참여한 사용자의 유효한 활동올 확인할 수 있고， 이러한 확인된 데이터를 광고비 배분에 대한 기준 데이터 중 하나로 사용할 수 있게 된다. 또한 상기 사용자와 인증은 2가지 방법으로 진행될 수 있는데， 첫 번째는 서비 스 제공회사의 회원으로 가입한 후 회원 로그인을 통해서 인증이 가능하고， 두 번째는 휴대폰 인증을 통해서 비회원인 사용자를 인증하는 방식으로 진행된다. 앞서 기재한 바와 같이 본 발명에서 제공하는 바이럴 마케팅 서비스에는 가상 URL이라는 구성이 사용되는데， 이러한 가상 URL의 구조는 '임의의 주소값'， '실제 URL' 및 '사용자 정보'와 같은 3가지 데이터를 포함하는 것을 특징으로 한다. 상기 '임의의 주소값 '은 가상 URL이 발급될 때 같이 생성되는 것으로서， 만약 가상 URL이 'http://Qping.kr/q/Oy34apP'와 같이 생성되었다면 맨 마지막 부분 의 알파벳과 숫자가 섞여 이루어진 'Oy34apP' 부분이 임의의 주소값에 해당하 게 된다. 그리고 '실제 URL'은 광고주의 광고 랜딩 페이지 (701 )의 실제 홈페이 지 주소에 해당하는 것으로， 예를 들면 삼성전자의 갤럭시 S5에 대한 실제 제 품 홈페이지 주소는 'http://www.samsung.com/sec/galaxys5'인데， 이 주소의 URL 링크가 '실제 URL'이 되는 것이다. 마지막으로 '사용자 정보'는 앞서 기재 한 2가지 사용자 인증 방법 중 하나를 이용하여 인증된 사용자의 여러 가지 개 인 정보 데이터를 말한다. 상기 갤력시 S5의 주소와 같이 긴 길이를 가지는 '실제 URL'은 소셜 네트워크 서비스나 메신저에는 현실적으로 사용하기 적합하지 않으므로， 짧으면서도 바이 럴 마케팅 서비스에 필요한 데이터를 모두 포함하고 있는 가상 URL을 제안하 여 사용하게 되었다. 상기 가상 URL은 짧은 길이 때문에 Short URL이라고도 부르며， 작은 URL Tiny URL)도 가상 URL로 사용이 가능하다. 이러한 가상 URL은 가상 URL 발급수단 (204 )에 의해 인증된 사용자에게 발급 되는데， 도 3 및 도 4와 같이 인증된 제 1 및 제 2 사용자가 소문내기 기능을 통 해 가상 URL을 발급받게 되면， 추천받은 제 2 사용자가 발급받은 가상 URL에 는 앞서 추천한 계 1 사용자의 정보가 함께 포함되게 된다. 이러한 형식은 추천 받은 사용자들이 많아짐에 따라 계층 구조를 띠며， 앞서 추천한 사용자들의 정 보가 순차적으로 '사용자 정보'에 다시 저장되어 추천받은 사용자의 가상 URL 에 포함되는 데이터 스키마 형태를 가지게 된다. 상기 가상 URL 발급수단 ( 204)은 앞서 언급한 바와 같이 가상 URL의 3가지 데이터를 함께 가지고 있으며， 해당 사용자에게 가상 URL을 발급하면서 데이 터베이스 (Database)를 포함하는 저장수단 (209)에 상기 가상 URL이 기톡 또는 저장된다. 이렇게 저장된 가상 URL은 추후에 광고비 배분단계에서 사용자들 간의 계층 구조를 확인해 첫 번째 사용자와 같이 우선순위가 높은 사용자에게 더 높은 배분비율을 할당하고자 할 때 사용될 수 있다. 그리고 상기 데이터베이스를 포함하는 저장수단 (209)은 대부분 서비스 제공서 버 (200 ) 내에 저장 공간을 가지고 있으나， 서버 외부에 저장 모들이나 수단을 가지는 것도 가능하다. 일반적으로 바이럴 마케팅에서 첫 번째 사용자 또는 제 1 사용자는 소문을 통해 광고 내용을 퍼트리는 역할을 하게 되고， 상기 광고 내용을 전달받은 제 2 내지 겨 In 사용자 (n은 2 이상인 수)는 광고주가 원하는 활동을 하게 된다. 이럴 때 상기 제 1 사용자는 도 3에서와 같이 제일 먼저 서비스 제공서버 (200 ) 로부터 가상 URL을 발급받는 사용자이며， 필요하다면 짧은 광고문구와 함께 상기 가상 URL을 각종 소셜 네트워크 서비스 (SNS )나 메신저 (IMS)로 소문낼 수 있으며， 상기 제 1 사용자로부터 이러한 소문을 전달받은 또 다른 사용자가 제 2 내지 제 n 사용자가 되는 것이다. 상기 제 2 내지 제 n사용자 중 누군가가 상기 제 1 사용자가 보내준 가상 URL을 클릭하면， 해당 가상 URL은 광고모들 생성수단 (201 )을 통해 생성된 광고모들 을 광고모들 제공수단 (202)을 통해 가상 URL을 클릭한 사용자에게 제공하게 되며, 제 1 사용자가 보내준 가상 URL을 클릭한 사용자는 광고모들 중 광고주 가 제공한 랜딩 페이지 (701 )에서 여러 가지 활동을 하게 된다. 상기 활동에는 가상 URL을 클릭해 광고주의 랜딩 페이지 (701 )를 여는 행위에 서부터， 상기 랜딩 페이지 (701 )에 단순히 머무는 행위， 상기 랜딩 페이지 (701 ) 내의 상품이나 광고 문구를 살펴보는 행위， 상기 랜딩 페이지 (701 ) 내에서 회 원 가입하는 행위, 상기 랜딩 페이지 (701 ) 내의 상품을 구매하는 행위 등과 같 이 다양한 활동을 포함하며， 광고주가 ¾ 관련 회사인 경우 ¾을 다운로드 하는 활동 등도 모두 포함될 수 있다. 이러한 상기 활동들을 조사하여 유효클릭 확인수단 (205)에서는 제 2 내지 제 n 사용자의 활동 중 클릭한 횟수의 총합을 추출해내고， 상기 추출한 총 클릭횟수 중에 광고주가 판단할 때 유효하다고 생각하는 클릭횟수를 다시 유효클릭횟수 로 추출해내는 것을 특징으로 한다. 상기 총 클릭횟수는 상기 제 1 사용자가 보내준 가상 URL을 클릭하여 광고주의 랜딩 페이지 (701 )를 연 제 2 내지 제 n 사용자의 클릭수를 모두 합한 횟수를 말 하며, 이중 유효한 클릭횟수라는 것은 상기 제 2 내지 제 n 사용자의 활동들 중 광고주의 랜딩 페이지 (701 )에서 일정시간 범위 안에서 체류했는가의 여부와, 광고주가 제 2 내지 제 n 사용자가 랜딩 페이지 (701 ) 내에서 수행하기를 원하는 활동들 (상기 기술한 상품구매， 광고주 랜딩 페이지 회원가입， 업 다운로드 등) 이 발생했는지의 여부로 판단하게 된다. 이렇게 판단된 총 클릭횟수와 유효클릭회수는 상기 저장수단 (DB, 209)에 각각 기록 또는 저장되어 이후 신뢰도 계산 등에 사용되게 된다. 한편， 소문올 처음 낸 계 1 사용자는 제 2 내지 제 n 사용자에게 서비스 제공서버 (200)로부터 발급받은 가상 URL을 전달하여 제 2 내지 제 n 사용자들의 클릭을 유발하게 되고， 유발된 클릭 중에 앞서 정의한 유효한 활동의 횟수를 유효클릭 확인수단 (205)을 통해 추출하여 제 1 사용자의 소문의 신뢰도를 계산하게 된다. 상기 제 1 사용자의 소문의 신뢰도라 함은， 상기 제 1 사용자가 발급받은 가상 5 URL을 바이럴 마케팅 또는 입소문을 통해 그 다음 단계의 사용자들 (예를 들 어， 제 2 내지 제 n 사용자들)에게 전파하고， 이렇게 전파된 입소문이 그 다음 단 계의 사용자들에게 어느 정도의 광고 관련 유효한 결과를 가져오게 했는지 계 산한 것으로, 상기 소문 전파자인 제 1 사용자가 바이럴 마케팅이 진행되는 과 정에서 어느 정도의 바이럴 마케팅 또는 입소문에 대한 신뢰를 가지는지 확인 10할 수 있는 지표 또는 수치를 말한다. 상기 소문의 신뢰도는 소문의 신뢰도 계산수단 (206)을 통해서 계산하여 추출할 수 있는데， 이때 앞서 저장수단 (209)에 저장되어 있던 총 클릭횟수와 유효클릭 횟수를 이용하여 소문의 신뢰도를 계산하게 된다. 도 3과 도 4에 도시된 내용을 바탕으로 소문의 신뢰도를 계산해보면, 예를 들어 첫 번째 소문 전파자인 제 1

I ⁵ 사용자를 통해 제 2 내지 제 n 사용자가 랜딩 페이지 (701 )를 열 때마다 유효한 활동을 했다면, 이러한 유효한 활동을 유발한 제 1 사용자의 소문의 신뢰도는 '1'이 되는 것이다. 하지만 또 다론 첫 번째 소문 전파자가 된 제 2 사용자를 통 해 제 2' 내지 제 n' 사용자가 랜딩 페이지 (701 )를 총 10번 열었고 이중 5번 정 도가 유효한 활동이었다면， 이는 소문의 신뢰도가 '0.5'가 되어 앞서 소문의 신

20뢰도가 '1'인 제 1 사용자에 비하면 제 2 사용자가 내는 소문의 신뢰도는 그 절반 정도에 그친다고 해석할 수 있게 된다. 따라서 앞서 예를 참조하여 이러한 소문의 신뢰도는, '(소문의 신뢰도) = (유 효클릭횟수) /(총 클릭횟수)'와 같이 정의하는 것이 타당한 것이다. 상기 소문의 신뢰도는 바이럴 마케팅이 진행됨에 따라 계층 구조를 이루는 각

25사용자별로 계산하여 추출할 수 있는데, 이러한사용자들의 소문의 신뢰도는 사 용자들을 신뢰등급으로 나눌 수 있는 기준이 될 수 있다. 그리고 상기 사용자들 의 신뢰등급에 따라 등급별.가중치도 둘 수 있으며， 이 경우 사용자별 소문의 신뢰도와 신뢰등급에 따른 가중치를 함께 고려하여 사용자들에게 배분할 광고 비를 광고비 산정수단 (207)에서 산정하게 된다. 가령 앞서 예에서와 같이 소문의 신뢰도가 '1 '인 사용자와 '0.5'인 사용자를 비 교했을 때 신뢰도가 높은 사용자에게 더 큰 가중치를 줌으로써， 최종적으로는 광고비 배분에 있어서도 소문의 신뢰도가 높은 사용자가 더 많은 광고비를 쎄 분받게 하는 것이다. 이렇게 배분받은 광고비는 사용자들에게 광고비 지급수단 (208)을 거쳐 지급되 게 된다. 또한 상기 소문의 신뢰도 이외에도， '소문의 확산도 '와 '소문의 영향력 '이라는 지수를 각각 확산도 계산수단과 영향력 계산수단을 통해 산정하여 이용할 수 있는데， 상기 '소문의 확산도 '는 바이럴 마케팅에 참여한 사용자가 낸 소문의 횟수를 추출하여 앞서 추출한 제 2 내지 제 n 사용자들의 총 클릭횟수에 나눔으 로써 사용자가 낸 소문이 어느 정도로 확산되었는지를 확인해 볼 수 있는 지수 이다. 예를 들면, 제 1 사용자가 여러 SNS나 메신저를 통해 10번의 소문올 냈고， 상 기 제 1 사용자로부터 소문을 전달받은 제 2 내지 제 n 사용자들이 총 20번의 클 릭을 수행했다면， 상기 제 1 사용자가 낸 소문은 그 확산도가 '2'라고 할 수 있 는데， 이는 10번의 소문내기를 통해 총 20번의 클릭을 유발해 냈다고 보는 것 이다. 반면 그 다음 제 2 사용자는 SNS나 메신저를 통해 20번의 소문을 냈지만， 상기 제 2 사용자로부터 소문을 전달받은 제 2' 내지 제 n' 사용자들이 클릭한 총 횟수 는 앞서와 마찬가지로 20번이었다면， 상기 제 2 사용자가 낸 소문의 확산도는 '1 '이 되어， 상기 제 1 사용자에 비하여 많은 소문을 냈음에도 불구하고 진짜 클 릭으로 유도되는 정도는 제 1 사용자에 비해서는 약하다는 것을 알 수 있다. 즉， 제 2 사용자는 소문의 확산 측면에서 제 1 사용자에 비하여 그 기여도가 덜하다 는 것을 확인할 수 있다. 그리고 앞서 소문의 신뢰도와 마찬가지로 식으로 이러한 사용자의 소문의 확산 도를 정의해보면, '(소문의 확산도) = (총 클릭횟수) /(해당사용자의 소문낸 흿 수)'와 같이 정의할 수 있다. 여기서 상기 '소문의 신뢰도 '와 '소문의 확산도 '가 모두 높으면 당연히 소문을 퍼트리는 해당 사용자의 소문에 대한 영향력은 클 수밖에 없을 것인데， 이러한 '소문의 영향력 '은 상기 '소문의 신뢰도 '와 '소문의 확산도 '를 곱한 값으로 계산 해 낼 수 있다. 다시 앞서의 예에서 제丄 사용자와 제 2 사용자의 소문의 신뢰도와 소문의 확산 도를 각각 생각해보면, 제 1 사용자의 소문의 신뢰도와 소문의 확산도는 각각 'Γ과 '2'이므로， 제 1 사용자의 소문의 영향력은 계산식 '(소문의 영향력) = (소 문의 신뢰도) X (소문의 확산도)'에서 '1 X 2 = 2'가 됨을 알 수 있다. 반면 제 2 사용자의 소문의 영향력은 '0.5 X 1 = 0.5'가 되어, 이러한 제 2 사용자는 제 1 사용자에 비하면 해당 바이럴 마케팅에서는 그 소문의 영향력이 1/4 정도 인 사용자임을 계산을 통해서 확인할 수 있다. 참고로 앞서 소문의 신뢰도의 식과 소문의 확산도의 식을 이용하여 소문의 영 향력 식을 펼쳐보면， (소문의 영향력) = (소문의 신뢰도) X (소문의 확산도) = { (유효클릭횟수) /(총 클릭횟수) } { (총 클릭횟수) /(해당 사용자의 소문낸 횟수) } = (유효클릭횟수) /(해당 사용자의 소문낸 횟수)와 같이 됨을 알 수 있 다. 이 식의 의미는 해당사용자가 소문낸 횟수 대비， 소문을 전달받은 그 다음 계층 사용자들의 유효한 클릭 횟수가 곧 소문을 전파하는 사용자의 소문에 대 한 영향력이 됨을 알 수 있다는 것으로， 수식적으로나 의미적으로도 그 정의가 정확함을 확인할 수 있다. 이렇게 산정된 소문의 영향력은 앞서 소문의 신뢰도와 마찬가지로 사용자별로 추출할 수 있으며， 이를 리스트로 작성하여 광고주의 요청이 있을 때 상기 서비 스 제공서버 (200)에서 광고주 요청에 따른 상기 리스트 열람이 가능한 것올 특 징으로 한다. 그리고 광고비 산정에 있어서, 상기 '소문의 확산도 '와 '소문의 영항력 '은 상기 '소문의 신뢰도 '와 함께 광고비 산정에 고려될 수 있으며， 세 가지 지수를 고려 하여 광고비 지급수단 (208)을 통해 사용자들에게 광고비를 배분하여 지급할 수 있다. 다음으로 도 3을 참조하여 계 1 사용자를 중심으로 한 바이럴 마케팅 광고 수행 에 대해 자세히 설명한다. 도 3은 도 1에 도시된 사용자 단말기들 (100) 중 하나의 사용자 단말기를 제 1 사용자 단말기 (300)로 정의하고， 상기 서비스 제공서버 (200)로부터 도 7과 같 은 광고주의 랜딩 페이지 (701 )를 포함하는 광고모들을 제공받게 된다. 이후 소 문내기를 수행하면서 제 1 사용자 인증을 거쳐 가상 URL을 발급받아 최초의 소 문 전파자가 되는 것이다. 발급받은 상기 가상 URL은 제 1 사용자 단말기 (300)에서 접근 가능한 SNS나 메신저 서비스를 통해 제 2 내지 제 n 사용자 단말기로 전파되며， 이렇게 전파된 가상 URL은 다시 클릭되어 제 2 내지 제 n 사용자 단말기에 서비스 제공서버 (200)로부터의 광고모듈을 제공받게 한다. 한편， 도 4를 살펴보면 상기 제 1 사용자 단말기 (300)로부터 가상 URL을 전달 받게 된 제 2 사용자 단말기 (400)는 가상 URL 클릭을 통해 서비스 제공서버 (200)로부터 앞서 제 1 사용자 단말기 (300)에 제공된 광고모들과 동일한 광고 모들을 제공받게 되며， 이를 다시 소문내기 위해서 제 1 사용자 때와 마찬가지 로 제 2 사용자 인증을 수행한 후， 계층 구조가 저장된 제 2 사용자용의 가상 URL을 발급받아 다시 새로운 최초 소문 전파자가 되는 것이다. 이렇게 제 1 사 용자 이후의 사용자들도 다시 최초 소문 전파자가 되면， 앞서 설명한 제 1 사용 자의 위치가새로이 되며, 본원 발명의 실시예를 그대로 다시 적용받을 수 있게 되는 것이다. 이러한 계층 구조의 히스토리는 앞서 언급한 저장 수단 (209)내에 가상 URL의 데이터 스키마 형태로 저장되어 최종 제 _n 사용자가 발급받는 가상 URL에는 이 전 소문 전파자들의 기록이 모두 저장되게 되며， 이후의 광고비 산정 때에 상기 계충 구조를 읽어 사용할수 있게 된다. 도 5는 상술한 서비스 제공서버 (200)를 통한 바이럴 마케팅 서비스를 제공하 는 방법에 대한 순서도로서， 도시된 바와 같이 상기 서비스 제공서버 (200)를 통해 광고모듈이 생성 (S501 )되고, 최초 소문 전파자가 될 제 1 사용자 단말기0 ( 100 )에 상기 광고모들이 제공 (S502 )되면， 소문내기 할 제 1 사용자를 인증 (S503)하게 된다. 인증된 제 1 사용자를 위한 가상 URL이 발급 (S504)되게 되고， 이후 제 1 사용 자의 소문내기 대상이 되는 제 2 내지 제 n 사용자들에게 가상 URL이 전파되어 계 2 내지 제 n 사용자들의 클릭을 유도하게 된다. 또， 이때 사용자의 계층 정보s를 포함하는 가상 URL은 저장수단 (209)에 저장되게 된다. 상기 제 2 내지 제 n 사용자들의 클릭들 중 유효한 활동으로 정의되는 유효클릭 의 횟수를 확인 (S505)하고， 앞서 설명한 총 클릭횟수와 유효클릭횟수 등과 같 은 주요 데이터들은 상기 저장수단 (209 )에 저장 (S506)된다. 앞서 가상 URL이나， 총 클릭횟수와 유효클릭횟수와 같은 데이터들은 데이터o발생과 함께 저장수단 (209 )에 기록 또는 저장되어 필요한 경우에 읽어 사용하 게 되므로， 순서도에 그 단계가 없는 경우에도 저장이 필요한 데이터들은 생성 즉시 저장수단 (209)에 저장되어 추후에 사용된다고 볼 수 있다. 이렇게 저장된 주요 데이터들을 이용하여 각 사용자별로 소문의 신뢰도를 계산 (S507)하고 이후 소문의 신뢰도에 따라 사용자들의 신뢰등급을 나누며， 상기 신뢰등급에 따른 등급별 가중치를 두고 상기 소문의 신뢰도와 상기 등급별 가 중치를 고려하여 사용자들에게 배분할 광고비를 산정 (S508)하게 된다. 이후 산정된 광고비 배분비율에 따라 각 사용자별로 광고비를 지급 (S509)받게 된다. 이러한 서비스 제공서버 (200)를 통한 바이럴 마케팅 서비스를 제공하는 방법은 상기 서비스 제공서버 (200 ) 내에서 도 2와 같이 각 단계별 수단들을 통해서 실시가 가능하며， 또한 상기 서비스 제공서버 (200 )가 상기 수단들의 기능을 모 두 수행하면서 실시하는 것도 가능하다. 도 6 내지 도 8은 본 발명의 서비스 제공서버 (200)를 통해 실제 사용자 단말 기 ( 100)로 제공되는 실시예의 동작을 나타내는 도면들이다. 도 6은 바이럴 마케팅을 제공하는 서버를 통해 사용자 단말기 ( 100 )에 표시된 광고 목록 (600) 또는 광고 캠페인 목록이라고도 하는 목록을 도시하고 있다. 바이럴 마케팅에 참여하는 사용자가 바이럴 마케팅 서비스를 제공하는 업체의 홈페이지 또는 직접적으로 바이럴 마케팅 홈페이지에 접속한 경우， 도 6과 같 은 광고주들의 랜딩 페이지로 접속이 가능한 광고 목록 (600 )을 제공받게 된다. 상기 광고 목록 (600)을 통해 바이럴 마케팅에 참여하는 사용자는 도 7과 같은 광고주의 랜딩 페이지 (701 )와 소문내기 기능이 포함된 광고모들을 서비스 제공 서버 (200)로부터 사용자 단말기 ( 100 )로 제공받게 되며， 상기 소문내기 기능의 수행을 위해 해당 소문내기 버른 (702 )올 클릭하면， 도 8과 같은 소문내기 기능 을 수행할 수 있는 소문내기 페이지 (800)로 전환되게 된다. 상기 전환된 소문내기 페이지 (800)를 통해 제 2 내지 제 n 사용자들에게 보내는 간단한 소개 메시지 작성도 가능하며， 사용자 인증을 마친 최초 전파자인 사용 자에게 가상 URL을 발급하게 된다. 이후 내용은 앞서 설명한 바와 같이 소문을 전파할 SNS나 메신저를 골라서 소 문을 전파하고, 가상 URL을 제공받은 제 2 내지 제 n 사용자들은 자신이 다시 소문을 낼지， 아니면 랜딩 페이지 (701 ) 내에서 유효한 활동을 할지 * 결 -정하 고， 이러한 유효한 활동으로부터 유효 클릭횟수를 추출하여 각 사용자별로 광고 ⁵ 비 배분 비율을 산정하여 지급하게 되는 것이다. 본 발명에서 광고 목록을 고르기 위한 터치 입력이나, 소문내기 기능을 위해 버 른을 클릭하고 SNS나 메신저를 선택하여 가상 URL을 전파하는 버른을 클릭하 는 입력은 모두 초기 단계의 입력 또는 다음 단계로 데이터를 넘기기 위한 중 간 단계의 입력에 해당하며， 상기 터치 입력이나 버튼의 클릭을 통한 입력은 모 10두사용자의 판단과는 무관한 기계적인 입력행위에 해당한다. 한편， 본 발명의 실시예에 따른 바이럴 마케팅 서비스를 제공하는 방법은 컴퓨 터가 읽을 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터로 읽을 수 있는 기 록 매체에 저장될 수 있으며, 상기 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록 매체는 컴퓨터 시스템에 의하여 읽혀질 수 있는 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록 장치를 I ⁵ 포함한다. 그리고 기록 매체에 기록 또는 저장되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 소프트웨어 분야 당업자에게 공지 되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 또한 컴퓨터가 읽을 수 있는 기록매체는 네 트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어， 분산방식으로 컴퓨터가 읽을 수 있 는 코드가 저장되고 실행될 수 있으며， 상기 프로그램 명령의 예에는 컴파일러

20에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용 해서 전자적으로 정보를 처리하는 장치， 예를 들어, 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상술한 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트 웨어 모들로서 작동하도록 구성될 수 있으며， 그 역도 마찬가지이다.

25한편， 본 발명의 바람직한 실시예를 참조하여 설명하였지만, 본 발명이 속하는 해당 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면， 본 발명의 특허청구범위에서 본 발명의 사상 및 영역으로부터 벗어나지 않는 범위 내에서 본 발명을 다양하 게 수정 및 변경시킬 수 있음을 이해할 수 있을 것이다. 그러므로 이상에서 기 술한 실시 예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적이 아닌 것으로 이해해 야만 한다. 그리고 본 발명에서는 특허청구범위의 의미 및 범위 그리고 그 균등 개념으로 부터 도출되는 모든 변경 또는 변형된 형태가 본 발명의 범위에 포함되는 것으 로 해석되어야 한다.