Verfahren zum Herstellen eines Druckprodukts

Die Erfindung betrifft ein Verfahren zum Herstellen eines Druckprodukts.

Rollendruckmaschinen verfügen über druckformbasierte Druckeinheiten zum statischen Bedrucken mindestens einer Bedruckstoffbahn mit einem für alle Druckexemplare eines Druckprodukts gleichen Druckbild. Jedes Druckexemplar umfasst üblicherweise mehrere Druckseiten. Derartige druckformbasierte Druckeinheiten, die dem statischen Bedrucken der oder jeder Bedruckstoffbahn dienen, sind typischerweise als Offset-Druckeinheiten ausgeführt. Ebenso ist es möglich, dass druckformbasierte Druckeinheiten als Tiefdruck-Druckeinheiten ausgeführt sind.

Es ist bereits bekannt, in einer Rollendruckmaschine zusätzlich zu den druckformbasierten Druckeinheiten, die dem statischen Bedrucken der oder jeder Bedruckstoffbahn mit einem für alle Druckexemplare gleichen Druckbild dienen, mindestens eine druckformlose Druckeinrichtung vorzusehen, um Druckexemplare zusätzlich zum statischen Bedrucken zu individualisieren, also mit einem für zumin- dest einige Druckexemplare variablen Druckbild dynamisch zu bedrucken. Bei einer solchen druckformlosen Druckeinrichtung kann es sich um eine Inkjet- Druckeinrichtung oder eine elektrophotografische Druckeinrichtung wie z.B. eine Laser-Druckeinrichtung oder eine ionografische Druckeinrichtung handeln.

Weiterhin ist es bereits bekannt, Druckexemplare mit individuellen Zugangsdaten, insbesondere einem Gewinncode, dynamisch zu bedrucken, wobei über die Zugangsdaten für einen Käufer des Druckexemplars über ein Interaktionsmedium, wie z. B. das Internet, ein über das Druckprodukt hinausgehender Informationsgehalt, z. B. ein Gewinn, abrufbar ist.

So ist es aus der Praxis bekannt, dass ein Käufer eines mit einem individuellen Gewinncode individualisierten Druckexemplars den Gewinncode des Druckexemplars nutzt, um sich über das Internet z. B. beim Herausgeber des Druckexemplars mit persönlichen Daten zu registrieren, um so an einem Gewinnspiel teil- nehmen zu können, wobei der Käufer zum Abrufen möglicher Gewinne z. B. weitere Produkte oder Dienstleistungen insbesondere des Herausgebers erwerben muss. Hierdurch kann sowohl für einen Käufer des Druckprodukts als auch für einen Herausgeber des Druckprodukts ein Mehrwert generiert werden.

Bei bislang bekannten Verfahren zum Herstellen solcher Druckprodukte sind die dynamischen Zugangsdaten zur Individualisierung von statisch gedruckten Druckprodukten zielpersonenunspezifisch bzw. zielgruppenunspezifisch, d. h. dass eine Verknüpfung zwischen den individuellen Zugangsdaten eines Druckexemplars und einem Käufer des Druckprodukts erst über das Interaktionsmedium erfolgt.

Hiervon ausgehend liegt der vorliegenden Erfindung die Aufgabe zugrunde, ein neuartiges Verfahren zum Herstellen eines Druckprodukts zu schaffen. Diese Aufgabe wird durch ein Verfahren gemäß Anspruch 1 gelöst. Beim erfindungsgemäßen Verfahren werden in die Druckexemplare als individuelle Zugangsdaten ent- weder zielpersonenspezifische Zugangsdaten und/oder zielgruppenspezifische Zugangsdaten gedruckt.

Im Sinne der hier vorliegenden Erfindung werden als individuelle Zugangsdaten beim dynamischen Bedrucken von Druckexemplaren entweder zielpersonenspezi- fische Zugangsdaten und/oder zielgruppenspezifische Zugangsdaten gedruckt. Hierdurch kann in gewissem Umfang bereits beim Drucken eine Verknüpfung zwischen den in das Druckexemplar dynamisch zu druckenden, individuellen Zugangsdaten und Daten des Empfängers bzw. eines Empfängerkreises des entsprechenden Druckprodukts erzeugt werden. Hierdurch können Druckprodukte gezielt mit individuellen Zugangsdaten dynamisiert werden, wodurch sich der Erfolg einer Marketingaktion steigern lässt.

Bevorzugte Weiterbildungen der Erfindung ergeben sich aus den Unteransprüchen und der nachfolgenden Beschreibung. Ausführungsbeispiele der Erfindung werden, ohne hierauf beschränkt zu sein, an Hand der Zeichnung näher erläutert. Dabei zeigt:

Fig. 1 : eine schematisierte Darstellung zur Verdeutlichung des erfindungsgemäßen Verfahrens zum Herstellen eines Druckprodukts.

Die Erfindung betrifft ein Verfahren zum Herstellen eines Druckprodukts, wie z. B. einer Zeitung, wobei das erfindungsgemäße Verfahren nachfolgend unter Bezugnahme auf Fig. 1 beschrieben wird.

Fig. 1 zeigt schematisiert mehrere Druckexemplare 10 eines herzustellenden Druckprodukts 11 , wobei bei der Herstellung des Druckprodukts 11 mindestens eine Bedruckstoffbahn auf Grundlage statischer Daten 13 mit einem für alle Druckexemplare 10 des Druckprodukts 11 unveränderlichen Druckbild statisch bedruckt wird. Das Bedrucken der oder jeder Bedruckstoffbahn auf Grundlage der statischen Daten 12 mit dem für alle Druckexemplare 10 unveränderlichen Druck- bild erfolgt in mindestens einer druckformbasierten Druckeinheit, die z. B. als Offset-Druckeinheit ausgebildet ist.

Bei der Herstellung des Druckprodukts 11 wird mindestens eine der statisch bedruckten Bedruckstoffbahnen auf Grundlage dynamischer Daten 13 zusätzlich zum statischen Bedrucken dynamisch mit einem für zumindest einige Druckexemplare 11 individuellen Druckbild dynamisch bedruckt, wobei es sich bei dem individuellen Druckbild, welches auf Grundlage dynamischer Daten 13 gedruckt wird, um Zugangsdaten handelt. Die dynamischen Daten werden mit Hilfe mindestens einer druckformlosen Druckeinrichtung, insbesondere mindestens einer Ink- jet-Druckeinrichtung, auf mindestens eine Bedruckstoffbahn gedruckt.

Ein auf die obige Art und Weise mit einem statischen Druckbild und einem dynamischen Druckbild erzeugtes Druckexemplar 10 des Druckprodukts 11 wird von einem Käufer 14 erworben, wobei der Käufer 14 eines Druckexemplars 10 die in das Druckexemplar 10 als dynamisches Druckbild gedruckten Zugangsdaten verwendet, um über ein Interaktionsmedium 15 einen über das Druckprodukt 11 und damit das Druckexemplar 10 hinausgehenden Informationsgehalt abzurufen.

Bei den dynamisch in die Druckexemplare 10 gedruckten, für zumindest einige Druckexemplare individuellen Zugangsdaten kann es sich z. B. um Webadressen handeln, auf Grundlage derer ein Käufer 14 über das Interaktionsmedium 15 einen zusätzlichen Informationsgehalt abruft oder Daten in eine Datenbank eingibt. Weiterhin kann es sich bei den individuellen Zugangsdaten um Telefonnummern, Radio- und Fernsehsenderinformationen oder auch um Gewinncodes handeln, die einen Käufer 14 eines Druckexemplars 10 veranlassen, über das entsprechende Interaktionsmedium 15, z. B. über das Internet, das Radio, das Fernsehen oder das Telefon, einen zusätzlichen Informationsgehalt abzurufen.

Dann, wenn es sich bei den in die Druckexemplare 10 gedruckten Zugangsdaten um Gewinncodes handelt, kann ein Käufer 14 eines Druckexemplars 10 unter Hinzuziehung des Gewinncodes sich z. B. über das Internet beim Herausgeber des Druckexemplars zur Teilnahme an einem Gewinnspiel registrieren, wobei dann der Käufer 14 z. B. zur überprüfung, ob demselben ein Gewinn zugeordnet wurde, ein Produkt, insbesondere ein Druckexemplar 16 eines anderen Druckpro- dukts 17, oder eine Dienstleistung erwerben muss. Die in die Druckexemplare gedruckten zielpersonenspezifischen und/oder zielgruppenspezifischen Zugangsdaten sind demnach mit einem Produkt und/oder einer Dienstleistung verknüpft. Hierdurch kann sowohl für den Käufer des Druckprodukts 11 als auch für den Herausgeber desselben ein zusätzlicher Mehrwert generiert werden.

Erfindungsgθmäß handelt es sich bei dem in die Druckexemplare 10 des Druckprodukts 11 als individuelle Zugangsdaten gedruckten, dynamischen Druckbild um zielpersonenspezifische Zugangsdaten und/oder um zielgruppenspezifische Zugangsdaten.

Es liegt demnach im Sinne der hier vorliegenden Erfindung, die in die Druckexemplare 10 des Druckprodukts 11 gedruckten, individuellen Zugangsdaten abhängig vom Empfänger und/oder einem Empfängerkreis des Druckprodukts 11 zu gestalten. Hierzu können die dynamischen Daten 13, auf Basis derer der dynami- sehe Bedruck der Druckexemplare 10 des Druckprodukts 11 erfolgt, mit einer Datenbank 18 abgeglichen werden, die zielpersonenspezifische und/oder zielgruppenspezifische Daten enthält. Bei der Datenbank 18 kann es sich z. B. um ein Content Management System (CMS) handeln.

Mit der Erfindung ist es möglich, z. B. unter Kenntnis des konkreten Empfängers bzw. Abonnenten des Druckprodukts 11 , ein für diesen Abonnenten bestimmtes Druckexemplar 10 individuell personenspezifisch für diesen Abonnenten mit Zugangsdaten zu bedrucken.

So können im Content Management System z. B. für den konkreten Abonnenten persönliche Daten, wie z. B. der Beruf des Abonnenten, die vom Abonnenten gefahrene Automarke oder dergleichen abgelegt sein, um dann solche Zugangsdaten in das Druckexemplar 10 des Abonnenten zu drucken, die denselben veranlassen, über das Interaktionsmedium 15 einen über das Druckprodukt 11 hinaus- gehenden Informationsgehalt abzurufen.

Ebenso ist es möglich für einen bestimmten Empfängerkreis, so z. B. für einen Lesezirkel oder für in einer bestimmten Region vertriebene Druckexemplare 10 des Druckprodukts 11 , individuelle Zugangsdaten dynamisch in die Druckexemplare 10 des Druckprodukts zu drucken.

Auf Grundlage der in der Datenbank 18 gespeicherten, zielpersonenspezifischen Daten und/oder zielgruppenspezifischen Daten können auch vorab Internet-User- Accounts mit zielpersonenspezifischen und/oder zielgruppenspezifischen Web- Angeboten generiert werden, auf die dann der Empfänger des Druckprodukts 11 unter Verwendung der in dasselbe gedruckten, zielpersonenspezifischen und/oder zielgruppenspezifischen Zugangsdaten zugreifen kann.

Die zielpersonenspezifischen und/oder die zielgruppenspezifischen Zugangsdaten werden derart gedruckt, dass dieselben auf mindestens eine im jeweiligen Druckexemplar innenliegende Druckseite gedruckt sind. Die zielpersonenspezifischen und/oder die zielgruppenspezifischen Zugangsdaten sind dann von außen nicht sichtbar, sondern nur dann, wenn das Druckexemplar aufgeschlagen ist. Die zielpersonenspezifischen Zugangsdaten korrelieren mit Logistikdaten des Empfän- gers.

Bezugszeichenliste

Druckexemplar

Druckprodukt statische Daten dynamische Daten

Käufer

Interaktionsmedium

Druckexemplar

Druckprodukt

Datenbank